Facebook今年将力推发烧级游戏 构建玩家社区

2013-02-02 11:10  来源:新浪科技

  导语:国外媒体周五刊文称,游戏已成为Facebook业务的重要一部分。今年,Facebook在这一领域的关注重点将是动作游戏、射击游戏以及即时战略游戏等“发烧级游戏”。

  以下为文章全文:

  发烧级游戏兴起

  旧金山创业公司、游戏开发商nWay去年在Facebook平台上推出了科幻风格格斗游戏《ChronoBlade》。该公司当时认为,这款游戏将大获成功。nWay CEO戴夫·琼斯(Dave Jones)曾参与开发知名游戏《侠盗猎车手》,他表示:“首先人们会感觉,‘哇,我无法想象在Facebook上能开发出这种高质量的游戏’。”

  不过琼斯也承认,潜在投资者和合作伙伴提出了质疑:在Facebook上,一款以画面见长的动作游戏如何吸引习惯于《Farmville》等休闲游戏的玩家。另一些人则提问称,《ChronoBlade》如何在社交网络平台上建立玩家群体,获得营收。

  不过Facebook认为,nWay和其他游戏开发商今年将有能力使动作游戏跳出主机平台,进入到Facebook的社交网络中。2013年,Facebook计划推出由第三方公司开发的10款高质量游戏,瞄准“发烧级玩家”。此前,Zynga等公司推出的休闲游戏大多忽略了这一玩家群体。

  Facebook从去年开始启动相关工作,而2013年将是项目提速的一年。Facebook正努力确保其10亿多用户在该网站上花费更多时间,从而提高该公司的广告营收,而推出此类游戏是战略的一部分。Facebook也将从这些游戏的营收中获得分成。

  今年1月,在美国康涅狄格州校园枪击案之后,美国副总统拜登与多家开发第一人称射击游戏的公司举行会议,讨论如何打击枪支暴力。根据主机游戏行业的经验,发烧级玩家年龄通常为18至30岁,会花更多时间去掌握游戏技巧。这类游戏则包括微软《光晕》等射击游戏,以及暴雪《星际争霸》等即时战略游戏。

  Facebook游戏合作主管西恩·里安(Sean Ryan)表示:“未来两个季度乃至今年一年,你们将看到一系列游戏的推出,这些游戏将改变人们对Facebook游戏的概念。”他表示,Facebook将提供多种类型游戏,例如第一人称射击游戏、MMOG游戏、即时战略游戏,这些游戏将更多涉及玩家之间的互动。

  琼斯表示,随着发烧级玩家更多地在网上互动,并通过Xbox Live等游戏网络在多人游戏中组建联盟,Facebook可以从社交层面推动玩家社区的形成,从而推广游戏。

  玩家群体庞大

  目前,Facebook的每月活跃用户数为10.6亿,其中超过1/4用户会玩游戏。这是整个行业中规模最大的玩家群体,而Facebook希望该平台上的游戏玩家能继续增长。

  Facebook计划通过游戏获得更多营收。本周三,Facebook表示,去年第四季度,来自游戏业务的营收同比维持持平。许多Facebook游戏通过销售虚拟物品获得收入,而Facebook会从这些销售收入中收取30%的分成。

  Facebook CFO大卫·埃伯斯曼(David Ebersman)周三在财报电话会议上表示,Facebook的“游戏生态系统继续体现出多样化的健康信号”。他认为,随着用户参与度的提升,Facebook将获得更多的游戏营收。

  里安表示,为了推动游戏业务的增长,Facebook必须投入时间和资源与游戏开发商合作。自去年夏季以来,在Facebook平台上,u4iA推出了第一人称射击游戏《Offensive Combat》,而Plaruim推出了即时战略游戏《Stormfall: Age of War》。

  他同时表示:“这并不意味着我们将放弃其他类型游戏,但毫无疑问我们2013年的关注重点将是为发烧级游戏及其开发商提供更好的平台。”

  为了帮助用户发现这些游戏,Facebook在App Center中增加了“动作和战略游戏”类型,并向好友显示用户正在玩的游戏。此外,Facebook还重新提供了游戏内消息通知功能。这一功能曾令用户感到厌烦,但Facebook此次对功能做出限制,避免游戏开发商滥发信息。

  游戏开发商还可以利用玩家之间的口碑宣传和Facebook广告平台以吸引潜在玩家。Plarium首席营销官加比·沙尔(Gabi Shalel)表示,《Stormfall》目前拥有450万玩家,而发烧级游戏被证明更具吸引力。他指出:“发烧级玩家花钱更多、玩游戏时间更多,相对传统休闲游戏玩家能带来更高的每用户平均营收。”

  战略游戏《War Commander》的开发商Kixeye表示,该公司游戏玩家的支出比社交游戏玩家多20倍,这使得该公司在过去3年内保持了盈利。

  nWay的琼斯表示,未来Facebook必须推出一款决定性游戏,使其真正成为发烧级玩家玩游戏时的重要选择。他表示:“这就像《超级马里奥》之于任天堂,以及《光晕》之于微软,我认为Facebook必须推出这样一款游戏,使其成为一切的基础。”(维金)

责任编辑: 豆豆
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