YouTube欲收费 互联网免费午餐遭遇挑战

2013-02-01 18:46  来源:中国广播网

  据经济之声《天下公司》报道,今天我们说说YouTube想要收费这件事。其实互联网一直存在的着有偿服务和无偿服务者两种模式。这一次把收费的问题拿到了视频网络来讨论,这对互联网的视频,甚至是未来互联网电视的发展有一定的意义。

  到底该不该收费?

  免费的午餐也不免费,大部分网站把其实把利润寄托在广告销售上。为增加网民对广告的注意,不少美国网站发展到利用赌博、抽奖、送现金奖品等的方法来吸引收视,这就是所谓“圈眼球的竞赛”,只有流量达到一定的水平,才有可能广告源源不断流进来。但问题是,据统计显示,视频网站的广告效果不好,网民留意这些网站广告的比率仍不足2%。

  并且看广告的时间甚至超过看视频本身,这样的状况使得用户怨声载道。从2009年开始,网络视频进入商业化阶段,视频广告的收入规模每年以翻番的速度增长。于是,各视频网站不断拉长贴片广告,不仅45秒、60秒这样长的广告出现在90分钟的电影、45分钟的电视剧之前,就连短视频前也贴上45秒的广告。

  视频加载时间每长1秒,就会有约6%的人放弃观看。如果视频加载时间达到5秒,那么将有约20%的用户放弃观看。

  所以,有一种软件就应运而生,就是帮助你看视频的时候,把视频广告去掉。可以说,在去广告这条道路上,大家前赴后继,推陈出新。但是观众可能很少想过,互联网的视频,除了一些网友自拍的,那些电视剧和电影也是有成本的,如果没有广告收入,这些网站可能就买不到好片子,时间长了,我们还有什么可看呢?

  所以后来就出现了收费模式的探索。到底应该怎么收费?有的收费是看一部片子收一点钱,但是究竟收多少,这是互联网上一个难题。因为如果按照成本估计,因为互联网的用户很多,就是所谓的长尾效应,你收很高的费用,其实会抑制销量。如果受低一点,就可能有数以百万计的大量顾客。有的时候,成本估算不准,就是因为互联网的用户数量太大。这样收的高一些,一个是容易引发大家的反对,观众数量降低,另一个也显得不合理。

  后来就有一些网站在探索会员制,就是每个月收一点会员费,可以无限制地看到各种节目。这就类似有线电视的收费。但是也有问题,就是互联网总是不缺乏活雷锋。

  2007年和2008年,网络电视公司Revision3向观众收取50美元的年费,或每月9.95美元的费用。缴费观众可以在视频公开发布前两天,抢先看到节目。眼下已远离这一收费模式的Revision3公司表示,它曾经遇到这样的问题,即一些“精通技术”的观众将Diggnation的视频贴到其它网站上。

  从实际运行来看,互联网视频企业目前收费模式还没有特别成功的,因此至少现在一段时间,插播广告还只能是最有效的盈利模式。

  我这里提出一个观点,就是收费不收费不重要,节目的质量最重要。

  我们要把互联网看成是一种全新的播出工具,而把每一家运营的网站看成是类似有线电视台一样的播出通道。我们知道电视节目有收费的,也有依靠广告的,不管怎样运营,都要考虑节目制作的质量。因此未来会有多种运营方式,收费的就不要插播广告,插播广告的不要收费。但不论你收费不收费,节目的质量一定要保证,在这个基础上,随着网络带宽的提高,相信互联网会逐渐取代有线电视。(经济之声评论员 何京玉)

责任编辑: 川夏
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