断言黑莓新机失败为时过早 奥巴马仍是铁杆粉丝

2013-02-01 11:26  来源:上海证券报

  备受瞩目的“黑莓10”操作系统和手机30日正式在全球发布。这款被寄予厚望的产品能否力挽狂澜,帮助黑莓走出困境,甚至重夺智能手机霸主地位,还要取决于其日后能否在产品创新、市场战略和应用内容上有稳定出色的表现。

  换个马甲 背水一战

  “一个品牌,一个承诺。从今天起,我们在全球更名为黑莓。”加拿大黑莓(Blackberry)手机制造商RIM首席执行官海因斯1月30日宣布公司正式改名为黑莓。在“换马甲”的同时,黑莓公司发布了黑莓10操作系统,以及采用该系统的两款产品——拥有全键盘的黑莓Q10手机以及全触屏黑莓Z10手机。新品将于1月31日在英国率先上市,随后登陆美国。

  叫板苹果三星 黑莓股价先“吓趴下”

  为了和苹果、三星同台打擂,海因斯压上了RIM、黑莓和自己的全部未来。当地时间周三开盘,加拿大证券交易所,RIM公司股价一度上涨5%,最高攀至16.62美元。

  美国东部时间10:00,纽约36号码头,RIM首席执行官海因斯宣布公司正式更名“黑莓”,并展示了两款新黑莓智能手机,一款为触屏手机,另一款则配有实体键盘。就在海因斯向全球宣告这个曾经的智能手机霸主重返擂台,与苹果、三星对阵之际,“黑莓”公司股价迅速转跌,截至收盘大跌12.01%,收报13.78美元,目前其市值为70.94亿美元。

  如同Windows Phone将决定诺基亚的生死一样,黑莓10也被视为黑莓的“背水一战”。

  创新能力,这个曾经有

  新发布的“黑莓10”系统广告语为“移动你的生活”,定位于为用户提供“移动计算机”般的手机体验,其支持的多任务处理功能开创了智能手机领域的先河。

  加拿大国际 数据公司高级分析师克里丝塔·内皮尔认为,从目前发布的情况来看,“黑莓10”是一款领先产品,但面对苹果、三星等创新力强大的对手,黑莓之后能否持续其创新能力,不断为市场提供功能更完善、性能更高端的产品尤为关键。

  黑莓自1999年推出第一台智能手机以来,凭借其颇具商务气质的外观设计、安全即时的邮件系统服务,赢得大量企业客户的青睐。

  但随后几年里,苹果、谷歌等竞争对手掀起触屏技术、应用内容比拼的热潮,黑莓在这波创新浪潮中被对手远远甩在身后。

  “消费者期望值越来越高,他们不光需要一部可以用来工作的手机,还要能够拿来娱乐。”内皮尔预测,未来黑莓公司可能进一步精简产品线,在新进军的触摸屏领域上集中发力,推出更多机型;随后才是其擅长的传统物理键盘机型。在“黑莓10”发布前,不少业内人士将其看作黑莓的“背水一战”,是赶超对手的关键之作。

  市场战略,这个可以有

  “黑莓10”发布当日,公司在多伦多证券交易所的股价下跌了11%,被视为是投资者不看好“黑莓10”市场前景的信号。目前判断黑莓公司能否凭借“黑莓10”翻身还为时过早,在打翻身仗之前首先要做的是稳扎稳打,保住现有近8000万的用户群;其次才是力争增长,赶超对手。多伦多大学战略营销学教授戴维·索伯曼说:“先止住下滑,黑莓要先留住现有用户,防止他们投向其他阵营,接下来才是吸引那些用过黑莓手机,对物理键盘、简单快速收发邮件功能仍念念不忘的新用户。”

  内皮尔表示,黑莓手机在全球许多国家和地区,尤其是加拿大拥有数量可观的忠实用户,黑莓很有机会在这一部分市场先站稳脚跟。

  应用内容,这个真没有

  应用一直是黑莓手机的短板。为吸引开发者将其他操作系统的游戏和内容引入黑莓,从而增强“黑莓10”的内容竞争力,黑莓公司在2012年举办了大型的应用开发比赛,并在今年年初宣布对黑莓应用商店降价,希望以此吸引更多开发者和用户。

  内皮尔表示,与开发者建立重要的合作伙伴关系将决定未来黑莓产品的市场吸引力。“如果你没有好的应用程序,那么也就没有理由让顾客继续使用你的硬件了。”

  在当天的发布会上,黑莓公司同时宣布黑莓应用商店程序数量已超过7万个,涵盖多款当下最流行的社交、游戏等移动应用软件,并较之前添加了大量的音乐、视频等多媒体内容。

  4年了,他还在用黑莓

  成为超级大国的总统固然威风八面,但有时也不得不受点委屈,出于现实安全考虑,美国总统历来不允许使用手机,但奥巴马入主白宫之后,他做的第一件事就是据理力争,继续留用他心爱的黑莓手机。换个角度,黑莓也使奥巴马成为史上首个保留个人数据设备并随时随地发邮件的美国总统。今年年初,在奥巴马正式开始第二个总统任期之际,他喜欢用什么手机也引起了诸多关注——美国白宫新闻办公室已经承认奥巴马总统将保留他心爱的黑莓手机,但是在处理机密国家事务时,他需要从两款Windows CE智能手机——Sectera Edge和L3 Guardian中选择一款。(本报综合报道)

责任编辑: 豆豆
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