苹果财报遭结构性解读:廉价iPhone或拉低品牌

2013-02-01 07:48  来源:每日经济新闻

低价iPhone的传闻可能成为苹果加快跌入凡间的又一佐证。

  低价iPhone的传闻可能成为苹果加快跌入凡间的又一佐证

  每经记者 张斯 发自北京

  1月24日,苹果发布的2013年第一财季(美国财政年度从2012年10月1日开始至2013年9月30日结束)数据再创历史新高,该季度苹果营收达545.12亿美元,同比增长17%;净利润为130.78亿美元,同比增长0.1%。

  但在营收及净利润皆创新高的背景下,当天苹果股价却从514.01美元直线下跌63.51美元至450.50美元,跌幅达12.35%。1月30日,苹果收盘价为456.83美元,与发布财报前的514.01美元相比,仍下跌近11%。

  怪异的股价表现,缘于投资者对以创新驱动的“苹果溢价”的看空。

  被拉下神坛的苹果,欲加大开拓中国市场自救,但效果存疑。而近期一直盛传的苹果将推低价iPhone的传闻,或许难以扮演拯救者的角色,反而可能成为苹果加快跌入凡间的又一佐证。

  iPhone 5吸引力下降

  苹果股价的“反常”表现,秘密隐藏于财报销售数据的“结构性解读”。

  《每日经济新闻》记者注意到,苹果亮丽财报的主要贡献者为i-Phone和iPad,但两者的销售结构却引发投资者担忧。

  以iPhone5为例,根据市场研究机 构ConsumerIntelligenceRe-searchPartners发布的调查数据,2012年四季度,美国iPhone销量中,iPhone5占比近半,iPhone4S约占1/3,18%为iPhone4。此情此景与2011年苹果发布iPhone4S时形成极大反差,当时iPhone4S销量占iPhone总销量的近75%。

  近日美国运营商Verizon发布的最新财报数据也证明了iPhone5吸引力在下降。数据显示,2012年四季度Verizon出货的iPhone中,只有一半是iPhone5,其余用户多选择价格更低的iPhone4和iPhone4S。

  在中国市场,iPhone5推出后也没有受到以往机型那样的追捧。

  《每日经济新闻》记者在市场调查中发现,iPhone5自去年12月在内地上市至今,运营商已开始了降价促销。

  目前,iPhone5(16GB)官方零售店的价格仍是5288元,而北京电信已将iPhone5(16GB)的合约价降至4866元,渠道商迪信通将这一价格再下调至4580元。

  运营商一位销售人员表示,“与iPhone4和4S相比,新品冲击大不如以前,从目前情况看,iPhone5的市场表现一般,毕竟现在一台iPhoen4才卖3000元左右,性能差别又不大。我们每天都要开会讨论如何提高业绩,降价或许还能冲一下销量。”

  这与2011年苹果发布i-Phone4S时果粉排队抢购形成了极大反差。

  IDC的一份调查数据显示,i-Phone5自去年9月上市后的一个完整季度,苹果卖出的iPhone手机中半数以上为老款手机。报告指出,自iPhone5推出后,苹果iPhone手机销量很大程度上归功于老款机型。

  iPad Mini被指转向价格驱动

  iPhone5推出后,苹果以创新驱动消费的模式开始发生微妙变化,导致资本市场恐慌。但是,iPadMini上市后热销,也同样引发资本市场心慌。

  在苹果的新品中,iPadMini尤其引人关注,一度在市场上出现“一机难求”的现象。

  目前,苹果官方网站WiFi版iPadMini(16GB)售价为2498元,买家下单后需等候三至五个工作日才能拿到货,而且每位顾客每次限购两台。

  《每日经济新闻》记者在北京中关村调查时,一位苹果销售人员表示,“以前iPad刚上市时,水货价位都在5000元上下,而现在2498元就能买一款苹果的新品iPadMini,在以前都不敢想。临近春节,这款产品很受欢迎,因为屏幕大小及价格都非常适合,有很多公司集中采购作为奖品和礼品。”

  IT评论员孙永杰表示,2012年第四季度,iPad整体销量达到了新高,其中iPadMini起到了极大的推动作用。但是,iPadMini的利润率远低于iPad,且除了屏幕尺寸小外,很难找到差异化创新。iPadMini的热销,说明苹果在平板电脑市场的竞争力,开始从价值型驱动向价格型驱动转变。这种转变令投资者开始怀疑原有的“苹果溢价”空间。

  作为苹果财报的两大主力贡献者,iPhone5的遇冷和iPadMini的热销,皆间接令“苹果溢价”空间打折,因此导致苹果股价下跌。

责任编辑: 豆豆
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