黑莓10被押上“生死赌注”:面临严峻挑战

2013-02-01 07:45  来源:第一财经日报

  不管黑莓愿不愿意,黑莓10已被冠上“生死赌注”的名头。

  北京时间1月31日凌晨,黑莓公司发布黑莓10操作系统,以及两款基于黑莓10操作系统的产品——拥有全键盘的黑莓Q10手机以及全触屏黑莓Z10手机;同时宣布RIM(黑莓手机的母公司)正式更名为黑莓公司,其股票代码也更换为“BBRY”。

  黑莓称,黑莓10操作系统代表着公司品牌的创新,公司新名称将反映出这一点。但是,在黑莓10发布当天,黑莓股价在纳斯达克证券交易所的交易中重挫12%。

  冀望新品突围

  由于黑莓10的发布时间一再推迟,黑莓的市场份额持续下滑。截至2012年底,苹果iOS和谷歌Android份额之和接近90%。

  IDC发布的数据显示, 2012年第四季度, 三星智能手机出货量达6370万部,市场份额为29%;苹果以4780万的出货量和21.8%的市场份额排在第二位。但是,黑莓智能手机销售量为690万部,所占份额仅为3.1%,已经跌出全球前五,且销售产品主要是黑莓6和黑莓7手机。

  显然,黑莓希望借助新产品,从苹果和三星的手中夺回市场份额。黑莓公司CEO海因斯(Thorsten Heins)近日在进行全球推广,向运营商和企业用户展示黑莓10的特性,目标是将这种产品与苹果iPhone 5和Android手机区分开来。

  “黑莓卷土重来可以依赖运营商。” 黑莓CEO海因斯认为,运营商现在生活在双寡头阴影之下,毫无疑问被苹果和三星控制,黑莓10将缓解这一局面。

  在黑莓两款新手机中,Z10是专门针对苹果iPhone开发的一款新产品,它配备了4.2英寸显示屏,显示屏像素密度为356像素/英寸;与iPhone一样,Z10采用了全触摸屏设计,放弃了物理键盘。

  同时,黑莓也不想失去习惯黑莓手机键盘的忠实用户,另一款Q10手机配备了传统的QWERTY键盘和一块3.1英寸的触摸屏。

  延续高端商务机路线

  在黑莓10正式发布之前,这款产品就已经被正负两种声音所环绕。一种声音认为,黑莓10将推升用户购买力,并成为黑莓起死回生的重要转折,而另一种声音则认为,黑莓10难以承担起黑莓走出低谷、实现复兴的重任。

  由于以安全的邮箱和企业服务著称,黑莓曾被誉为“全球5000万商务精英的共同选择”。海因斯此前强调,黑莓不会推出海量的、彼此差异不大的手机,黑莓10将延续高端商务机的路线。

  “从短期来看,我们要重夺市场份额,重获美国地位,我们需要证明我们绝对可以打造高端设备。”海纳斯表示,从长远来看,黑莓10要进入汽车、健康等垂直细分市场,目前正在着手寻找合作伙伴。

  胜败的一切都取决于黑莓10在未来几个月内的销售状况。昨日,来自移动应用开发商Bite Interactive的最新调查显示,黑莓10吸引了47%的消费者,但仅有1/8受访者称会考虑购买该设备。

  黑莓也正在做出努力:就在数日前,黑莓已经砸下数百万美元,首次在被美国人视为重大节日的“超级碗”赛事期间投放30秒电视广告,播放黑莓10的产品宣传广告;同时,海因斯还宣布著名摇滚歌手Alicia Keys成为黑莓全球创意总监,试图为黑莓产品注入新鲜血液。

  在消费者心目中,iPhone和Android的地位已经根深蒂固,无论黑莓10的功能和应用多么吸引人,它都将面临严峻挑战。”昨日,通信专家项立刚在接受《第一财经日报》记者采访时表示,黑莓此前的核心竞争力在于邮件推送技术,但这项技术是基于2G网络;在3G甚至4G时代,黑莓并没有打造出核心产品,这在智能手机市场的竞争中十分被动。(黄远)

  出货量 市场份额

  三星 6370万 29%

  苹果 4780万 21.80%

  华为 1080万 4.90%

  索尼 980万 4.50%

  中兴 950万 4.30%

  黑莓 690万 3.10%

  资料来源:IDC

责任编辑: 豆豆
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