2013手机战争:苹果弱点初现 联想扮演黑马

2013-01-27 13:11  来源:腾讯科技

  据国外媒体报道,《福布斯》网站日前发表知名分析师罗布·恩德勒(Rob Enderle)的文章称,2013年手机市场值得关注,苹果的弱点已经显现,联想成为黑马,诺基亚和RIM可能重新崛起,但对苹果威胁最大的还是三星。

  以下为文章主要内容:

  这个季度,苹果的弱点已经非常明显,他们努力避免卷入屏幕尺寸竞争,但是却影响了手机销量。销售增速放缓还不足为俱,更令人担心的是越来越多的人认为,苹果不仅仅不再是领跑者,苹果也会被打败,其中威胁最大的正是三星,诺基亚手机销量开始增长,这更令人感觉苹果也是有弱点的。在黑莓10即将发布之际,RIM市值不断增长。联想也从幕后杀出,就在其他手机厂商专注于与苹果竞争和争夺西方市场之际,联想趁机在中国市场建立起了统治地位。

  今年的手机市场有一些动态需要关注。

  苹果的问题

  苹果面临的问题的核心在于两件事情的结合。一位擅长物流的CEO,自然而然地更多专注于上线(价格)而非下线(利润率)。他主要被三星牵引,在价格方面竞争,从史蒂夫·乔布斯的优质战略急剧转移,开始在沃尔玛等商店里以具有侵略性的价格销售产品,希望能够保住销量。结果就是利润率和苹果市值双双下降,而他本人则近乎恐慌。

  另一件事就是,三星开展了乔布斯式的广告宣传,嘲笑苹果产品和用户(使它们看起来就像是没有创新的产品,用户不仅不酷,而且显得很傻)。这与苹果当年在使用英特尔处理器之前针对英特尔发布的广告,以及Windows Vista面世当年针对微软发布的广告有异曲同工之妙。我相信这些广告不会一点效果都没有,如果处于广告被动中的你拥有不错的品牌,你会发现这样的广告很难对抗,就连乔布斯也会犯难。库克完全没有这样的风范。

  核心粉丝基础仍然非常忠诚,但那些不那么忠诚的粉丝已经开始重新考虑,突然间苹果变得不像过去那么酷了。如果这种情况继续下去,苹果很可能不得不大幅削减成本,苹果董事会将开始物色一位新CEO,但这两项措施要么会带来更大的损害,要么为时太晚(因为决策者目前对此持反对态度),难以及时阻止下滑态势。这其实就是史蒂夫·乔布斯上一次离开苹果时发生的情况,人们认为这种情况将再次出现,因此苹果不得不更加努力来降低风险。

  联想

  联想确实是今年的黑马,这主要是因为大多数手机生产商专注于西方市场,而非中国,而且联想在旗舰智能手机里大胆使用了英特尔处理器,显然这种战略收到了成效,因为联想在本土市场非常成功。

  有报告称联想已经占据了全球PC市场的第一把交椅,而且展示出自己确实是一家难以战胜的巨头。在很多方面,他们更像是反苹果,而不是反三星,比三星更加积极地与微软和英特尔合作,因此更能够缩小与三星和苹果的差距,尤其是能够更加有效地利用资源。苹果持续的弱点之一就是他们没有伙伴。

  然而联想是分裂的,他们是PC领域领先的Windows销售商,而在智能手机领域使用英特尔和Android。这意味着,他们无法在智能手机领域整合英特尔和微软,主要是因为微软没有将Windows Phone移植到x86平台。这减少了他们的可用资源,使他们在智能手机领域与微软形成了复杂的关系。

  在平板电脑领域,虽然战线拉得很长,但仍然地位轻微。在各大厂商里,联想最具潜力,但内部的冲突也最多,只有加强PC领域的地位,创造性地解决智能手机领域的问题,联想才能完全发挥自己的潜力。

责任编辑: 豆豆
三项金融改革加快推进 或释放最大红利
随着利率市场化改革进一步推进、人民币汇率进入均衡区间、人民币资本项目可兑换改革的进一步深化,以及存款保险制度的建立和实施,中国经济正步入对外开放的转型期。
大公资讯 中国 军事 言论 图片 财经 产经 金融 汽车 娱乐 明星 生活 科技 书画 报纸 香港在线 国际 社会 教育 副刊 食品 会展 宏观 体育 健康 女人 人物 历史 专题