国内彩电企业出货量超日企 引发大尺寸争夺战

2013-01-25 15:16  来源:万维家电网【转载】

  在2012年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上获悉,中国彩电零售市场在2012年共计销售4300余万台,占全球彩电销量的20%,从出货量上看,前6家中国彩电业表现不俗,全年电视出货量约5700万台,而日系品牌出货量仅为4500万台,国内企业彩电出货成功超越日本企业。

  2012年内销彩电零售规模4262.8万台

  中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民代指出,中国彩电品牌到2012年二季度就已占据全球彩电出货量的25%,继续成为全球最重要的彩电市场之一。

  工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅表示,进入下半年,家用视听行业生产增速连续6个月逐月回暖,去年11月,家用视听行业实现销售产值增长17.2%,比6月提高12.6个百分点。1-11月,家用视听行业实现销售产值4827亿元,同比增长9.0%;出口交货值2326亿元,同比增长0.8%,低于全行业平均水平9个百分点。1-11月,生产彩色电视机12515.3万台,增长9.1%,其中液晶电视增长11.2%,占比83.4%;CRT电视下降40.2%;PDP电视下降26.4%。

  奥维咨询(AVC)监测数据显示:2012年内销彩电零售规模4262.8万台,同比上升1.8%,零售额1482.8亿元,同比下降5%。其中,液晶电视销量为3927.5万台,同比上升5.9%,销额为1353.1亿元,同比下降2.9%。等离子电视销量为251.1万台,同比下降3.2%,销额119.8亿元,同比下降17%。

  奥维咨询(AVC)分析认为,2012年彩电零售规模增长的原因主要为宏观经济企稳向好,民众消费信心恢复,节能补贴的及时实施拉动整体规模快速增长。2012年上半年受以旧换新政策透支等因素影响,经历政策低谷,加之经济、消费意愿等问题,使得整体规模明显下降,补贴政策的出台,使得节能电视产品与非节能电视产品的价格差距明显缩小,对消费者拉动力显著。在市场上销售的补贴产品比重快速提升,从而拉动了整体规模的止跌回升。

  盘点2012,其中最备受关注的是节能补贴惠民政策的颁发实施。政策实施半年时间以来,其成效已经比较显著,家电行业相关企业积极调整企业战略、生产和销售,积极配合政策的实施。在节能补贴新政的推动下,各个企业都在加大对高能效产品的投入力度,积极参与节能产品的推广,对我国宏观经济的走向、产业发展及企业的节能技术升级等方面,获得了良好的政策效应。

  中国品牌全面超越日本

  从上游面板产线数量上看,随着华星光电8.5代线和京东方8.5代线正式量产,国内面板产线崛起,国内品牌与国内面板产线的联合,更是完全打破了多年来笼罩在中国彩电行业头顶的缺屏阴影,为国产品牌注入一针强心剂。目前,中国大陆G6以上已量产TV面板线数量已达7条,已超过日本(4条),位列中国台湾(10条)、韩国(9条)之后。从中国国内市场销售份额来看,国产品牌始终牢牢占据80%的市场份额,国内彩电行业在市场销量、出货量、上游面板资源数量上全面超越日本。

  受多方面因素的影响,在国内大尺寸液晶电视零售市场中,国产品牌液晶电视主要集中在50~60寸,该尺寸段中国产品牌份额高达80%。60寸以上细分市场,国产品牌份额较低,日系品牌势头强劲。

  奥维咨询(AVC)数据显示,2011年全年,60寸以上大尺寸液晶电视销售量约17.9万台,销售额近34.7亿元,其中,日系品牌销售量份额约占84%。2012年,60寸以上大尺寸液晶电视销量达32万台,销售额达56亿元,但日系品牌销量份额明显缩水,仅为72%。尽管在60寸以上液晶电视细分市场日本厂商优势仍存,但受多种因素影响,进一步拓展市场空间的能力不足。值得关注的是,60寸以上液晶电视细分市场,韩系品牌的份额已由2011年的10%,提升至目前的18%,国产品牌的份额则从5%提升至8%。国产品牌份额呈现明显增长,但落后于韩系品牌在这个细分市场的成长速度。奥维咨询(AVC)预计,2013年50寸以上液晶电视销售累计比重会达到15%。

  2013年国内电视零售量将达到4349万台,线上渠道销量为381万台,线下渠道为3968万台。其中,液晶电视国内零售量将达到4070万台,与去年相比提升4%,等离子电视零售量将达到229万台,同比下降9%,CRT电视产品销量继续快速下降,零售量将达到50万台,同比下降41%。中高端产品的3D和智能标配,预测全年国内3D平板电视销量有望达到2141万台,在平板电视占有49%,全年智能电视的零售规模为2154万台,占平板电视零售规模的50%。

  节能补贴推动产业转型升级

  2012年5月25日,三部委联合印发《节能产品惠民工程高效节能平板电视推广实施细则》,平板电视节能补贴政策正式出台。6月1日至 12月17日,共发布三批入围补贴机型名单公布,共有液晶电视有4629款,等离子电视98款,共涉及推广企业28家。根据奥维咨询(AVC)月度监测数据显示,2012年12月,补贴机型销量已经占到整体销量的92%。

  在节能补贴政策出台前,节能电视因为价格较高,一直面临着“叫好不叫座”的尴尬。据奥维咨询(AVC)监测数据显示,节能补贴实施前,2012年1-5月内销彩电零售规模1470万台,同比下降12.9%,其中,液晶电视销量为1331.9万台,同比下降9.5%。节能补贴政策正式实施后,2012年7-9月内销彩电零售规模1093万台,同比上升10.8%。其中,液晶电视销量为1013万台,同比上升15%。补贴政策的出台,成功助力国内行业触底反弹,逆势回升。

责任编辑: 豆豆
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