中国富豪最青睐的品牌榜中 苹果跃居第二

2013-01-25 12:55  来源:胡润官网

  1月15日,胡润研究院发布《2013至尚优品--中国千万富豪品牌倾向报告》。苹果电子产品广泛受到富豪的欢迎,由去年第四名上升到今年男性最青睐的送礼品牌第二名,苹果也是送礼品牌中唯一的电子产品。这一变化的背景是茅台、手表等传统礼品受到网络舆论抨击,为避风头排名均有下降。

  《中国千万富豪品牌倾向报告》旨在揭示中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好,力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。今年增加了幸福指数相关的数据。

  富豪最青睐的送礼品牌中,茅台排名有所下降。最近一年受政府“限酒令”以及“塑化剂”风波的影响,排名由去年的第五名今年跌出前十名,下降到第十三名,但仍然是富豪最青睐的送礼品牌前十五名中唯一的中国品牌。

  手表排名下降受“表哥”事件影响,手表受到了一定的舆论冲击,知名瑞士手表劳力士第一次被挤出前十名,价格相对较低的瑞士手表浪琴取代劳力士,在男性富豪青睐的送礼品牌中排名十五。千万富豪平均每人拥有四块手表,亿万富豪拥有手表的数量从5.6块下降到4.9块。

  胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示:“富豪选择礼品时会选择价位相对便宜,但品牌美誉度高的品牌。”

  本网之前曾报道CNN刊登的分析文章认为,苹果不应在华推低价机,有损高端形象。

  相比另两家巨头,苹果主要卖的是硬件产品,不涉及任何敏感问题。在大陆它还是人们身份的象征,面子的保障。商人们用它来接纳达官贵人,朋友们用它来收获虚荣。即使苹果产品的制造商富士康丑闻缠身,也没有让销售业绩下滑哪怕一丁点。

  为了市场份额而牺牲利润率,这样做得不偿失,因为会减低苹果的高端品牌形象,并且削弱精英们对品牌的忠诚度。我们可以从前不久诺基亚的遭遇得到经验教训。它在中国卖的实在太好,以至于社会精英们很快对它就失去新鲜感和兴趣了,诺基亚由此也就走向末路。

责任编辑: 豆豆
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