诺基亚扭亏为盈呈现复苏迹象:美国市场仍艰难

2013-01-25 10:38  来源:新浪科技

  在经历了多个季度的亏损以后,诺基亚第四季度重新实现盈利,显示出复苏的迹象,但想要真正重振雄风仍任重道远。

  财报显示,诺基亚第四季度净营收80.41亿欧元(约合107亿美元),与上年同期的100.05亿欧元(约合131亿美元)相比下滑20%;净利润为2.02亿欧元(约合2.7亿美元),而上年同期净亏损为10.7亿欧元(约合14亿美元)。诺基亚基于Windows Phone操作系统的Lumia智能手机看来已确立自身地位,第四季度销售量为440万部。

  但诺基亚仍有很多工作要做,虽然诺基亚在北美市场上取得了稳定的进展,但所占份额仍相对较小。AT&T正将Lumia 920作为旗舰手机经销,Verizon无线多年来首次出售诺基亚手机,但这还是不够。

  与此同时,虽然诺基亚在北美市场上刚刚萌芽,但这是该公司显示出增长的少数市场之一。诺基亚第四季度北美营收将近翻了两番,至1.96亿欧元(约合2.615亿美元),手机销售量从去年同期的50万部增长至70万部。去年同期,诺基亚尚未在美国推出Lumia智能手机。

  诺基亚北美销售表现良好,但仍不如其他地区,表明美国市场竞争日益激烈。虽然Lumia智能手机的全球销量表明诺基亚取得了进展,但与Android手机和iPhone销量相比仍相差很远。举例来说,在截至12月的苹果2013财年第一季度,iPhone销售量为4780万部。

  业界人士指出,诺基亚在美国市场上的多数销售量很可能都来自于AT&T,后者将Lumia 920作为唯一的旗舰智能手机。同时,Lumia 820不太可能在Verizon无线中起到很大影响,该公司主攻Android手机和iPhone,Lumia 820则几乎不受营销或销售支持。

  加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师马克·休(Mark Sue)指出:“诺基亚在北美市场上仍旧面临困境,但也正在取得一些进展。运营商会有很多惯性,流行品牌看起来会面临一些心理疲劳因素,可能会给那些价格更具吸引力的、与众不同的新产品带来一个机会。”

  但在美国市场上,目前还不清楚Windows Phone这个品牌是否能确立自身地位。至少在今年初,运营商看起来会将自身资源放在RIM的黑莓10操作系统身上。此外,诺基亚需要与HTC的Windows Phone 8X展开竞争。因此,虽然诺基亚已经恢复盈利能力,但仍必须继续带着紧迫感来采取行动。(唐风)

责任编辑: 豆豆
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