Lumia 920:诺基亚的绝地反击

2013-01-24 17:02  来源:IT时代周刊

  面对新贵群起的手机市场,四面楚歌的诺基亚急需一场变革来挽救岌岌可危的帝国,Lumia 920的全球热销,能改变诺基亚帝国的未来吗?

  诺基亚CEO蒂芬·埃洛普在诺基亚最危急的时刻,祭出了Lumia(非凡)系列。然而市场却给诺基亚泼了一瓢冷水,2011年Lumia系列营销欠佳,对于希望复兴的诺基亚来说,现在倾力推出的Lumia 920的市场表现至关重要。

  2011年,诺基亚推出了搭载Windows Phone系统的Lumia(非凡)系列智能手机。与此前Lumia系列手机萧条的市场反应形成强烈对比的是,近期诺基亚Lumia 920在全球市场热卖,可以用"一飞冲天"来形容。Lumia 920已经成为诺基亚史上最畅销的Lumia,而来自诺基亚芬兰老家的零售商消息称,Lumia 920是近十年来诺基亚市场呼声最高的一款手机。

  在推出Lumia 920的同时,诺基亚近日在出售资产方面动作频频。为了扭转颓势,诺基亚不但卖了位于芬兰的总部大楼,还接连宣布了出售光纤业务及商业支持系统业务的协议,似乎要集中全力打一场核心业务翻身战。针对Lumia 920的全球热销,分析人士普遍认为,这将是一件有潜力让诺基亚绝地反击的利器。不过,在智能手机市场大局已定的情况下,靠一款手机来攻城略地的时代似乎已经过去,诺基亚要想复制苹果iPhone的成功,绝非易事。 

  Lumia 920重挫苹果?

  诺基亚手机帝国的衰落,在很大程度上,始于苹果的崛起。

  在2007年苹果发布iPhone之前,诺基亚在全球智能手机市场上的份额最高时曾达到50%以上,但在苹果、三星的侵噬下,诺基亚开始节节败退。无奈之下,在放弃自己的塞班软件平台后,诺基亚将复兴的希望完全放到了Windows平台上。

  在诺基亚全球市场份额节节败退的情况下,其中国市场的不振,与其迟迟不能跟上中国移动TD的发展步伐有关。在苹果与中国移动没有进行合作的情况下,诺基亚浪费了绝佳的机会。与之形成鲜明对照的是三星,因为三星对中国移动的全力支持,利用这家拥有近7亿用户的运营商几乎垄断了中高端合约机市场,对其确定目前的市场地位作出了决定性的贡献。

  虽然诺基亚在群雄竞力的智能手机市场日渐式微,但是诺基亚已经看到了与中国移动合作的巨大商机。2012年12月5日,在诺基亚中国移动Lumia 920T版联合发布会上,诺基亚正式面向中国大陆推出旗舰的WP8手机Lumia 920,为未来重振中国市场提供了一条新路。

  随着Lumia 920在中国发行,无法判断是必然还是偶然,苹果公司股价应声重挫6.4%,创四年来最大跌幅,单日市值蒸发了创纪录的350亿美元。而与2012年9月21日触及的705.07美元的历史高点相比,苹果股价已经下跌了24%.苹果暴跌当天,诺基亚在美国上市的股票强劲上涨13%.从市值看,诺基亚还不到150亿美元。换句话说,苹果一天就跌去了"两个诺基亚"还不止。

  更重要的是,苹果股东都在担心利润空间的减少,市场份额的流失。而作为中国最大的电信运营商,中国移动用户总数接近7亿人,中国移动的一举一动都会让群雄争霸的智能手机市场产生波动。诺基亚与中国移动合作推出Lumia 920T,将对苹果iPhone 5产生不小的威胁。

  有业内人士指出,以中国移动的用户基础和强大的分发能力,诺基亚能够拿出有可能决定自己命运的Lumia 920与中国移动第一时间首发去对抗iPhone 5,很有竞争力。而因为用户使用群体的增长和习惯的形成及适应,诺基亚显然拥有了打好翻身仗的最大本钱。

  然而,只把一个企业的命运捆绑在一款手机上绝对是最大的冒险,但如果把企业的转机捆绑在一个强大而富有创造力和竞争力的产业链上,就会有很大的希望。"诺基亚在巅峰时期曾拥有将过40%的手机份额,但在智能手机时代他们掉队了,同时移动也希望诺基亚能够凭借Lumia系列重拾曾经的辉煌。"中国移动总裁李跃在发布会上的表态,让诺基亚吃了一颗定心丸。

  诺基亚想利用Lumia 920绝地反击,希望虽大,风险也不小。在英勇地孤注一掷以后,对于蒂芬·埃洛普来说,赌注已经高到不能再高了。可以说,搭载Windows Phone生态系统的Lumia 920手机将是诺基亚帝国开始复兴大计的重要机会。

责任编辑: 川夏
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