索尼扭亏心切欲效仿苹果 手机战略转战纯高端

2013-01-23 10:12  来源:南方都市报

  1月21日,最新的007电影“大破天幕杀机”在国内上映。作为007系列的老牌赞助商,索尼移动(前身为索尼爱立信)又一款“邦德手机”如期登场,这次的型号为X periaLT 30p。从索尼爱立信到索尼移动,这已是该品牌手机10年来第4次出现在007电影中。有意思的是,“大破天幕杀机”描述的是“老派特工与新时代互联网犯罪”之间的故事。而历史悠久、持续亏损的索尼,亦面临新时代的冲击。

  在今年的CES2013上,索尼公司CEO平井一夫表示,为使其智能手机业务成为主要经济增长源,该公司打算向苹果公司学习,专注研发高端机型。

  手机战略转战纯高端

  去年2月,索尼公司完成对索尼爱立信的全资收购,后者更名为索尼移动。不过此后并无大动作,一直到近来平井一夫表示“索尼将专注研发高端机型”,才算翻开了新的一页。

  在从CES归国后,平井一夫又在东京的一次媒体采访中重申了这一想法,“通过更多地专注于高端市场,公司能够使得手机业务变为利润驱动力。”事实上,在1月15日召开的中国区新品发布会上,索尼移动大中华区总裁奎迈格(M agnus A hlqvist)亦提到,“索尼手机的重点仍然是中高端。”

  “现在的索尼集团有立场,也有能力将索尼手机定位在中高端市场中。”手机咨询公司战国策首席分析师杨群表示,以中国市场为例,目前能把手机价格定位在4000元以上的只有苹果、三星、H T C和索尼,说明索尼在中高端市场中的地位仍不容动摇。另外,自将全资收购索尼移动以来,索尼集团高层不止一次公开表示,将大力发展手机业务,将其作为集团中重要的利润增长点。此举的立场,源于索尼集团业务的持续低迷。经记者证实,索尼近日已与一批投资者达成协议,将其纽约美国总部作价11亿美元出售。索尼官方称,在偿还与该地产有关的债务后,预计集团将获得7.7亿美元的净现金收益,并有6.85亿美元的运营利润。

  关于手机业务,索尼上周在国内发布了两款高端新品。按照赛诺数据,2012年其在国内的市场份额约为0 .7%左右。目前在广州市场上销售的机型售价则从1000-4000元不等。

  学苹果?苹果只有一个

  如赛诺统计,索尼目前的手机市场份额不足1个百分点,若进一步放弃中低端,这个数字还会继续缩小。

  “君子一言驷马难追”,正如夏普认为裸眼3D会是手机下一个卖点,直到被市场冷落也无怨无悔一样,索尼也喜欢“持之以恒”地做一件事,就像赞助007系列电影,抑或为香港T V B剧集提供手机产品,一做就是十几年。关于这次的“中高端战略”,若是不顾一切地坚持下去,会是一条康庄大道吗?

  “集中高端市场意味着产品线会收窄,而寥寥数款产品很难支撑起一个品牌专门店,甚至品牌专柜。”杨群则表示,索尼说要学苹果,但像苹果这样能通过单款机型从小众走向大众的,实在是特例。而且目前业界对苹果推低端iPhone的呼声非常高,说明苹果的纯高端路线也已出现了“审美疲劳、增长乏力”等问题。

责任编辑: 豆豆
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