三网合并诞生新高朋 团购业继续“亏本赚吆喝”

2013-01-17 07:36  来源:第一财经日报

  “起码在2013年,新高朋坚决不盈利。”

  昨天,接受《第一财经日报》采访时高朋网CEO林宁这样说,“并不是说团购生意不赚钱,而是未来一年,我们要花精力把体验做细,把模式做好。”

  1月15日,高朋网、F团、QQ团三家团购网站正式宣布完成合并。三网合一后,原F团将不再使用,QQ团的页面将会统一使用新版本,三家团购网站将全部跳转到新高朋网,后者则由新高朋网的团队统一管理。

  资源整合

  去年8月,F团和高朋网完成了第一轮整合,此次与QQ团的合并应该算是整合过程中的最后一环。

  虽然三网合并后的新网站依然被叫做“高朋”,但更确切地说,此番合并应该是腾讯出手对另两家团购网站进行整合。从股权投资结构来看,F团的投资方主要为联想和腾讯,高朋网则是由Groupon和腾讯联合投资,至于QQ团则属于腾讯本身的垂直团购业务。

  据媒体报道,此次合并过程中,各家投资商对新高朋进行了重新估值,由腾讯和Groupon领投,再次增加了4000万美元的投资。

  林宁介绍,此次合并后,腾讯业务中所有和团购相关的内容今后都将划归在新高朋的业务之中,与此同时,易迅网、拍拍等腾讯电商资源将是新高朋未来业务的有力支持。

  高朋网对外发布的数据显示,三网合并后,新高朋新注册用户数或将过亿。

  “团购还只是刚刚开始。”当团购网站纷纷经历洗牌、业界和投资人开始不看好这一领域时,林宁却认为,过去的团购只关注价格、不关注用户,团购虽便宜但体验不好、质量不佳。作为团购网站的鼻祖,Groupon在美国领跑市场份额占80%,而目前国内还没有哪一家团购网站能够接近或靠拢这个数字。

  “今年我们不关注指标,更多的KPI用来关注用户体验和实际价格。”林宁表示。

  根据第三方媒体监测,自去年12月主攻电影票团购业务以来,高朋网电影票频道当月交易额排名电影票团购市场第一,占比接近30%。

  更加集中,更加移动

  相比于2011年,去年团购网站行业的格局发生了较大的变化。

  团购导航网站团800近日公布的《2012年中国团购市场统计报告》显示,与2011年相比,前十家一线团购站的规模优势正在不断加剧,2011年的前三强拉手、美团、窝窝团,已经变成了如今的美团、大众点评和窝窝团的新格局,原先前十榜单上的24券已在去年宣布关闭。而与此同时,2012年排名前五的团购网站成交额分别超过20亿元,其中美团、大众点评更是超过30亿元,2012年前五家团购网站的总和占比更是高达74.5%,2011年这个数字仅为55.8%。

  团购网站的金字塔效应正在逐步扩大,用户流量和成交额也在向几家大网站不断集中,此时选择三网合一,显然是明智之举。

  在团800联合创始人胡琛看来,此番三网合并为新高朋至少带来两大优势。首先,坐拥腾讯QQ极大的用户基数,新高朋的流量导入和新用户数量将得到极大提升。其次,更重要的是,微信影响力所带来的微团,显然将是团购网站向移动客户端延伸的有力支撑。

  对此,林宁表示,手机将是下一个团购的必争市场。其透露,新高朋内部将新增三大部门,其中移动互联网事业部将由原高朋CEO高侠担任。制图/郑勤韬

责任编辑: 豆豆
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