搜索行业合纵连横 移动互联网是未来战场

2013-01-15 14:10  来源:腾讯科技

  百度投资金山网络进攻360:搜索行业合纵连横 移动互联网是未来战场

  中国搜索市场暗流涌动,正发生自三年前谷歌退出中国之后的最大变局。其中最大的变数莫过于360与百度的攻防战。

  2013年无论对百度还是360都是关键一年。周鸿祎借和谷歌合作并布局渠道加速商业化,百度则不仅积极布防,禁止360搜索抓取自身内容,还要在360的大后方布下棋子。腾讯科技日前从消息人士处确认,百度战略投资360在安全市场竞争对手金山网络的谈判已近尾声,正进入最终签字盖章阶段。受此消息影响,360股价昨晚一度大跌近7%。

  百度一旦投资金山网络落实,将比两者此前的安全联盟更进一步,这也让本已不太平静的搜索市场再次引发震动。360董事长周鸿祎昨日默认了百度结盟金山网络的消息,其一方面欢迎百度进入安全领域,另一方面称,任何联盟,都不应利用垄断地位分肥用户,不应以遏制对手发展为目标。

  一位熟悉内情的业内人士向腾讯科技透露,百度和金山网络接洽由来已久,早在3Q大战后不久,腾讯、搜狐、百度都考虑入股金山网络,甚至搜狐已对金山网络进入到估值阶段,不过,因为腾讯提前入股使得这一投资搁浅。“百度也意识到360的威胁,但由于并未直接交锋,在3Q大战后百度一直很犹豫,百度360大战让百度和金山网络关系迅速紧密起来。”

  另有知情人士指出,去年8月份以后,百度与金山网络相关高层多次沟通对策,百度入股金山网络一事也开始重启,具体事宜是由百度战略合作部与金山网络CEO傅盛谈判。外界甚至传言,百度已控股金山网络。不过,金山软件董事长雷军对腾讯科技否认了这一说法,其强调金山网络仍是金山控股的子公司,是金山的一部分。

百度投资金山网络,也意味着百度和360的攻防战开始进入第二季。百度开始以资源和资金的形式扶持金山网络,希望金山网络能够拖住360的大后方,延迟其对其他领域的进攻。

  “百度投资金山网络是迟到的资本合作,未来搜索市场肯定是合纵联横越来越激烈。”搜狗CEO王小川日前向腾讯科技分析搜索行业趋势时表示。

  事实上,搜索行业的各种隐秘谈判早已启动。熟悉搜索行业的人士指出,搜索市场的多角商谈与讨价还价正密集进行,2013年不排除发生震动市场的重量级交易或战略合作,这也让搜索市场格局充满变数。

  进入2013年以来,360在搜索方面无疑是动作频频,不仅与谷歌达成合作,还在全国各地低调联络和招募渠道代理商。其策略是,先以长三角和珠三角地区为重点,完成重要一二线城市的渠道布局;采取招标制,初期筛选10家左右的核心代理商,打造样板。除搭建代理商渠道外,360也在重新笼络站长资源,意图构建一个流量联盟,以消化更多搜索广告。

  在搜索内容方面,360连续推出图片搜索、音乐搜索等服务,最近又新上线地图搜索、软件搜索、手机应用搜索、百科等功能,不断追赶百度。一些大的垂直细分搜索领域,360都正在逐步涉足。

  自去年8月推出搜索服务以来,360搜索迅速获得10%左右的国内搜索市场份额,受此刺激,奇虎360的股价数月间已翻倍。

  360搜索凶猛势头,百度让如坐针毡,百度内部已将360视为最大敌人。其最近已采取了系列组合拳打击360浏览器,不仅如此,百度还可以扶持360对手的浏览器对360进行挤压。百度可加大对百度游戏的重视力度,利用庞大流量,提供对游戏厂商分成,降低平台商分成水平,不仅将这些游戏厂商吸引过来,更减弱对360平台的依附作用。

  此外,敌人的敌人也是朋友,金山网络、搜狗都是可借势力量。当前360还未发挥庞大360安全卫士等客户端优势。早有分析人士指出,安全之于搜索,貌似非必需要素,实则百度护城河中最薄弱环节。360表面上炮轰的是医药广告、竞价排名,但最狠的还是安全标记这个后手。如果这个大招祭出,百度需有足够当量的拦截力量,战略投资金山网络就是选择。

无论是3Q大战后腾讯战略投资金山网络,3B大战后百度战略投资金山网络,都是“后院点火,釜底抽薪”。把球踢到对方的半场,在对方阵地作战。最好的防守就是进攻。资深媒体人程苓峰就表示,无论仗怎么打,百度落到长远之根本要在核心产品上扶持竞争者。

  实际上,无论是3Q大战,还是3B大战,金山网络均受益。金山网络CEO傅盛曾坦言可能对于360来说,腾讯和百度都很强大,但对于金山网络来说360也很强大,360每一步发展,其实就是带动金山网络发展。“今天这个行业,有能力去挑战360,或有胆量挑战360,可能就我们了,只有我们在和360最正面搏杀,这种搏杀给我们带来非常多好处。”

  当初3Q大战不仅使金山毒霸装机量大增,更使金山网络获2000万美元融资,度过金山毒霸免费后收入大减的难关。如今3B大战后,有人断言,金山网络获得的不仅仅是资金,更有可能是百度对金山猎豹浏览器和毒霸的支持。一句话,360越横,作为其核心产品最大的直接制衡者的战略价值就越大,这是定位的力量。

  这场大战的受益者也可能不仅仅是金山网络,还包括搜狗。一位搜索行业大佬指出,未来搜索行业可能有三种不同形态,一种是搜狗帮百度加上金山,一下子锁定百度在搜索市场的份额,最终百度一家独大。另一种是,搜狗帮助360快速补齐商业和技术短板,形成3B格局。第三种可能是搜狗与腾讯走近,可实现3SB的格局。搜狗CEO王小川在这场战斗中作壁上观,等待最佳出手时刻。

  

责任编辑: 川夏
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