传Facebook秘密改版信息流:打造信息散布中心

2013-01-15 13:50  来源:新浪科技

  据美国科技博客BusinessInsider报道,知情人士透露,Facebook正在改版News Feed信息流,将其打造成为网络信息散布中心,该公司最终甚至会借助这一项目帮助第三方网站和应用盈利。

  Facebook将于周二举行神秘的媒体发布会。有关他们将发布何种产品,存在很多相互冲突的报道。有些内容甚至来自相同的媒体。

  BusinessInsider援引一名知情人士的话称,该公司正在从事的一个重要的秘密项目。该项目由Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的亲信、该公司产品副总裁克里斯·考克斯(Chris Cox)领导。

  考克斯几经曲折才得到了扎克伯格的信任。他2005年以工程师的身份加盟Facebook,帮助该公司打造了如今的支柱产品——News Feed。到了2008年,Facebook失去了多名重要员工,并在新人才的招募过程中屡屡受挫。于是,扎克伯格任命考克斯领导Facebook的人力资源部门。

  在负责该部门的过程中,考克斯确立了Facebook的使命,并将Facebook从一家虽然名声在外,但却对人才吸引力不足的企业,转变成为各路人才趋之若鹜的公司,频频从雅虎、谷歌和LinkedIn挖角。

  此后大约一年,考克斯一直支持公司的产品部门,以产品副总裁的身份管理产品经理团队、用户体验团队和设计团队。现在,扎克伯格又为考克斯赋予了一个全新的宏伟使命:改造全世界的信息散布方式。

  考克斯领导的部门在Facebook内部通常被称作“Info D”,也就是“信息散布”(information distribution)的简称。根据了解Info D野心的知情人士透露,该部门的目标是将Facebook打造成为“整个互联网的信息散布中心。”

  从很多方面来看,News Feed似乎已经达到这一目标——借助好友的分享,数以亿计的用户都会通过这一功能获得来自世界各地的最新消息和内容。但目前的News Feed与考克斯的目标之间仍然存在两大关键差异。

  差异一:News Feed将更了解你

  现在,信息之所以会出现在News Feed中,有可能是因为获得了很多人的评论和喜欢,也有可能因为这些内容来自你所关心的人,或是内容较新。决定信息是否显示在News Feed中的算法名叫Edge Rank。

  考克斯正在开发全新News Feed将比现在更加了解用户,并将使用这些数据决定应该展示哪些内容。

  知情人士表示,新News Feed的目标是不停地“进行查询”:根据用户的好友、购物记录、网络浏览历史、地理位置等各种数据判断用户会关注哪些内容。

  也可以换一种方式来理解:智能手机、平板电脑、穿戴式电脑和智能电视都可以搜集用户的各种数据。考克斯正在汇总这些数据来开发更智能的News Feed。

  差异二:News Feed将更直接地从更多来源提取内容

  内容网站、名人或品牌创建的Facebook Pages是News Feed目前的主要内容来源。

  考克斯和他的团队正在寻找一种方法,以便放弃部分甚至全部Pages。他们认为,Pages在内容创建与内容消费之间形成了没有必要的瓶颈,对内容发布商尤其如此。

  他们不会再要求发布商创建和维护Facebook Pages,而是会通过各种方法,让发布商重新设计自己的网站和应用,以便更加趋近于Pages目前的功能——内置Facebook的各种社交和分享功能。

  知情人士称,考克斯将向内容发布商说:“只要你的页面格式正确,我们就会把它展示给将会点击它的人。”

  放弃Pages并非考克斯和Info D团队考虑的唯一一项变化。之前有报道称,Facebook还希望News Feed能够方便用户更好地挖掘音乐。

  可以大胆猜测,Facebook还希望News Feed成为一个帮助人们寻找视频和商品的渠道。

  帮助第三方创收

  扎克伯格为考克斯和他的Info D团队赋予的使命,不是让用户在Facebook.com或Facebook应用的News Feed中读新闻、看电视、买东西、听音乐。

  Facebook的目标是为Edge Rank赋予更多的功能,在News Feed中将这些内容介绍给用户,然后让他们离开Facebook.com去消费这些内容。

  知情人士表示,Facebook之所以愿意这样做,是因为该公司希望最终能够在帮助其他网站和应用通过广告赚钱的过程中发挥更重要的作用,这有可能会通过一个广告网络来实现。

  此前有报道称,Facebook已经暂停了广告网络计划,因为该公司的短期目标是更好地为自家网站创收。但Facebook最终还是计划帮助其他应用和网站创收。

  Facebook拒绝发表评论。(思远)

责任编辑: 豆豆
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