国产手机产线品上行 战高端破利润困局

2013-01-14 10:23  来源:通信信息报

  中兴通讯近期在北京正式首发了nubia品牌首款旗舰机nubia Z5,并于1月8日开放预约登记。面对激烈的市场竞争,中兴等民族品牌手机将通过产品高端化,对苹果、三星等传统高端国际品牌发起挑战。

  中兴发布新品牌剑指高端市场

  1月7日,nubia智能手机新浪官方微博表示1月8日上午10点nubia Z5在nubia官方网站上将开放预约登记。

  去年10月,中兴通讯在北京召开新品牌发布会,正式发布旗下手机新品牌Nubia,中文名称为努比亚。这是中兴通讯成立27年来,首次在集团品牌之外发布全新品牌。

  去年12月,中兴通讯在北京正式首发nubia品牌首款旗舰机nubia Z5。nubia品牌定位于高端市场,面向追求个性、渴望身份识别的消费人群。作为中兴通讯之外全新的高端独立品牌,nubia Z5采用了全新的营销策略和产品设计理念,拥有当前智能手机顶级的配置,剑指被苹果、三星等国际巨头垄断的高端智能机市场。

  负责分管中兴通讯手机业务的何士友表示, “这个子品牌走的是精品路线,我们并不追求子品牌有多大的规模,因为我们是把它定位在一个未来如何能缩小与三星差距的产品,而它的价格则会与HTC手机可以相匹配”。

  中兴发布新高端品牌,是为了避开门槛和利润较低、竞争激烈的低端市场,在手机中高端市场占有一席之地,意图打破民族品牌智能手机“赔本赚吆喝”的局面。

  Nubia Z5配置顶级大打差异化牌

  同质化已成为当下智能手机广受诟病的地方,由意大利顶级设计师斯蒂凡诺?乔凡诺尼 (Stefano Giovannoni) 倾力打造的nubia Z5一经发布就打出差异化牌。

  据nubia总经理倪飞介绍,nubia Z5 配有PPI达到443的5英寸1080p夏普定制屏幕;高达1300万像素的F2.2光圈主摄像头、主频达到1.5G的高通骁龙snapdragon APQ8064四核处理器、拥有2.67mm全球最窄边框和采用铝合金属一体化框架结构等,打造出全球顶级硬件配置的高端手机。

  除了在硬件配置规格顶级外,在品牌定位、设计理念、科技性能、交互体验、创新服务等方面全面领先当前主流智能手机品牌,并通过大量创新技术实现了nubia定位高端的品牌区隔,告别国内智能手机追求硬件堆砌和价格比拼的现状,更多满足人们对高端智能手机的情感和个性化需求。

  在产品设计上,nubia体现了“有情感和个性的设计”,并采用了前所未有的工艺结构。“我觉得现在科技越来越发达,产品的设计和性能逐渐回归自然,这是我的一些设计理念。”斯蒂凡诺?乔凡诺尼介绍说。

  记者现场切身感受这款采用了高强度铝合金一体成型结构,实现整机超薄、超窄和整机高强度标准的nubia Z5手机,在单手握持体验上表现优秀。

  同时在拍摄和视音体验上,nubia Z5也具给人带来耳目一新感受。1300万像素柯尼卡-美能达专业镜头的主摄像头,带来了专业级拍摄体验。记者也体验了这款同配备了YAMAHA音乐芯片,采用杜比(Dolby) 5.1解码及环绕立体声音效技术的手机,视听与音效都较优秀,并可以通过手势完成绝大部分的音乐操作,。

  为体现其品牌的高端性,nubia Z5将提供上门售后服务,可免费提供代用机等个性化客户服务,这在全国尚属首创。

  民族品牌自主创新发力高端

  当前,全球智能手机市场竞争异常激烈。昔日手机巨头诺基亚、摩托罗拉等快速衰退;谷歌、微软等互联网巨头正在重兵杀入;即便如日中天的高端智能手机霸主苹果也处在创新乏力的困局之中。

  在运营商和手机厂商的推动下,千元智能机“肆虐”般扩张,成为手机品牌夺取市场份额的利器。据资料显示,目前民族品牌手机的利润率仅仅有10%左右。民族品牌虽然占据了国内50%的智能机市场份额,但均集中在低端智能机市场。三星和苹果占据了手机市场99%的利润,民族品牌和其他国际品牌只能去争夺剩下的1%的利润。民族品牌智能手机陷入低利润甚至亏损的困境。

  由于目前国内手机制造进入门槛低、产品无差异化特征,国内手机厂商只能在拼价格、网络炒作等方式上引人注目,造成行业竞争过于激烈,部分品牌在竞争中消亡,这加剧了中国手机市场洗牌。因此,过去一年高喊“牺牲利润换取规模”的国内手机厂商正在逐渐转变经营观念,通过自主创新等手段提高产品竞争力,努力摆脱利润低的困境。

  近期,国手手机厂商已经不断在高端市场上探路。2012年11月发布的酷派大观HD9960、12月27日魅族发布的MX2、12月26日发布的nubia Z5和即将发布的中兴Grand S、华为Ascend D2等案例都是民族品牌通过打造高端手机希望实现企业转型,摆脱低端手机形象,打破只有规模没有盈利的局面。2013年,国内高端手机市场将成为民族品牌竞争的主战场,并将再次带来行业洗牌。(彭再升 廖鸿翔)

责任编辑: 豆豆
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