古永锵:移动视频商业元年到了

2013-01-13 15:17  来源:中国经营报

  移动互联网时代已经来临,移动视频还会远吗?

  “2013年将是移动视频营销元年。”在优酷土豆上海召开的2013年资源推介会上,优酷土豆集团CEO古永锵给出了肯定的答案。

  这并不是随心之言。根据优酷土豆集团公布的2012年第三季度未经审计的财务报告显示,优酷土豆集团移动端的流量占到总访问量的20%。这个比例足以成为任何一家公司将其迅速变为主营业务的理由。

  拦路虎依然是商业模式。爱奇艺CEO龚宇曾说,视频行业至少还要烧两年钱,盈利要到2014年。而优酷土豆集团此时涉足移动视频业务,究竟是再一次无止境的投入,还是盘活其整个视频战略的“奇兵”?

  攻占小屏

  古永锵这次抛出了一个“先纵再横”的反思维问题。

  国内视频行业形成至今已有7年,可以说,至少后5年,企业探索的核心问题只有一个——盈利。面对于此,视频企业尝试了许多办法,购买版权、创新增值服务、提升技术……但这些都是围绕着视频产品进行的纵向深层探索。

  涉足移动视频领域则是视频横向领域拓展的一个开局。“现在移动终端崛起的时代已经到来了,未来五到十年这方面的发展会越来越快。这也是三网合一时代我们必须去思索和开拓的领域。”古永锵认为。

  “大视频是必然趋势,和互联网其他领域一样,谁先占领先机,谁机会就更多。”易观国际分析师郭洋说。

  广告主也在逐渐认可“大视频”概念。即传统电视、PC视频、移动视频等从大到小的尺寸全覆盖。而最新的趋势是,随着移动互联网的崛起,广告主在做投放优化组合时,欲将更多资源分给最小尺寸的移动视频。

  “当VV(日视频播放量)突破1亿(次)的时候,就是移动视频营销的起点,这个数字已在2013年1月达到。这是一个临界点,又到了商业化的时代。”古永锵说。

  如此肯定的回答似乎在暗示着优酷土豆集团已经将移动视频划定成未来另一个收入源。

  但仅凭用户和渠道,优酷能否打破僵局,实现盈利逆转?毕竟新浪、腾讯、百度等互联网巨擎的移动互联网产品盈利都未明朗。

  按照古永锵定义五到十年的移动视频发展期限来看,优酷土豆集团现在布局的目的主要有两个:一是争夺更大的市场和用户群,将之培养成优酷土豆的“收看习惯”。二是作为国内最大的视频网站,在移动视频领域有如此大动作,将带动主流市场更快走上移动视频之路,毕竟,只有市场完全成熟完善了,才有盈利的基础。之前,优酷已在移动视频上进行了很多尝试,在苹果和安卓上推出过一个名为拍客的应用软件(App),这是一款能为用户提供在移动终端进行拍摄、剪辑、制作、上传、分享一站式服务的创新应用,并增加了许多社交网络属性,用户可把上传的视频折成“纸飞机”,扔到飞机场,等待陌生人的认领。其他用户若捡起可以根据视频内容的精彩程度,对纸飞机进行丢弃或者加油,被加油的视频则有机会成为热门视频重点推荐,并能获得一定奖励。

责任编辑: 豆豆
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