Facebook移动广告前景明朗:股价创6个月新高

2013-01-12 15:16  来源:新浪科技

  由于市场预计Facebook的移动广告业务将会增长,缓解了市场担忧,推动该股周五在纳斯达克市场常规交易中上涨1.34%,报收于31.72美元,创去年7月9日以来的新高。该股已经较去年9月的最低点反弹79%。

  摩根大通分析师道格·安姆斯(Doug Anmuth)在周五的研究报告中写道,Facebook仍然处于移动广告发展初期。Facebook Exchange等帮助企业根据用户数据发布精准广告的功能,将进一步推升该公司今年的收入。“我们预计广告增长将继续加速,该股并未涨到位。”安姆斯说。

  除此之外,Wedbush Securities分析师迈克尔·帕赫特(Michael Pachter)认为,Facebook将于1月15日举行的新品发布会也成为该股的利好。他表示,该公司有望借此机会缓解因为Instagram照片分享服务的政策调整引发的用户担忧。

  此前的政策调整提案允许广告主在营销材料中展示用户的名字和照片,但遭到用户反对后被迫放弃。很多用户甚至威胁要离开Instagram。

  “从时机来看,我认为发布会可能与Facebook和Instagram的整合有关。最新的声明将澄清条款中令人迷惑的地方。”帕赫特说。

  投资银行Cowen &Co分析师约翰·布莱克莱齐(John Blackledge)表示,该发布会可能会与新的搜索和广告平台有关。

  在本轮反弹前,Facebook股价已经较去年5月38美元的发行价跌去一半。之所以大幅下挫,主要源于投资者对Facebook移动广告业务的担忧,该公司直到去年3月才开始投放移动广告。

  截至去年第三季度末,在Facebook的10亿用户中,有超过60%使用移动设备访问该网站,2011年同期为47%。但当Facebook去年10月表示,该公司有14%的广告收入来自智能手机和平板电脑后,投资者的担忧逐渐缓解。

  网络广告技术公司Kenshoo称,移动广告目前已经占到Facebook广告总收入的五分之一。由于移动设备屏幕较小,广告位较为稀缺,使得Facebook的移动广告费用较桌面广告高出70%。

  Kenshoo首席营销官艾伦·高德曼(Aaron Goldman)称,目睹了Facebook广告的影响力后,各大企业都在加大开支。很多大品牌都把原先的一次性广告投入转变为持续性投入。

  “Facebook总体的势头很猛。人们开始意识到,‘我们需要制定一套不间断的战略。’”高德曼说。

  Facebook将于1月30日发布第三季度业绩。分析师平均预计,该公司第四季度收入为15.1亿美元,同比增长34%,高于此前两个季度的32%。(书聿)

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