智能电视爆发存四大难题 游戏或成应用突破口

2013-01-12 08:06  来源:新浪科技

  手机、平板之后,电视会是站上浪潮之巅的下一个屏吗?如果是,为何智能电视呼号了四五年仍旧被认为“鸡肋”,行业死结在哪,如何解开?

  在软硬件具备的情况下,手机和平板顺利变革了自己。智能电视行业举步维艰的关键也可以归结为两个方面:硬件及软件。

  电视机厂商硬件标准、软件各自为政、盈利前景不明成为业内公认的最大问题。在今天举行的极客公园“创新大会”上,乐视网CTO杨永强和海信多媒体高级经理杨珍玺的演讲基本理清了国内互联网电视行业的现实问题。至于解决方案,他们也给出了各自的判断和解决方向。

  客厅大屏的价值

  手机和平板的价值在移动、在便携,电视对应的是客厅,是大屏观赏、操作体验。

  乐视网CTO杨永强:以电视屏为核心的多屏互动应用,以及适合多人操控的应用将会成为未来电视屏幕的趋势。电视大屏适合家庭多人使用,如果电视屏和移动屏结合,这些可以给我们带来更多畅想的因素。

  海信多媒体高级经理杨珍玺:很多人说把平板上的东西搬到电视机上是不是就完事了?这当然是不行的。电视应该扮演什么角色呢?应该扮演大屏的角色:放客厅就是最典型的应用场景。另外一点,电视是共享的概念,是整个家庭一起互动的东西。电脑、手机是私密屏、是专有屏。电脑和手机还有个特色,需要把使用者拉到屏前面,而电视机不用。大家坐在沙发上看电视,离电视机屏大概3米左右。

  传统电视已死,智能电视刚在萌芽爆发阶段。据Display研究数据,2011年中国智能电视400万台,2012年1675万台,2013年达到2600万台。从2011年到2012年已经扩展4倍之多,2013年达到2600万台,产品渗漏率将达到90%,2015年智能电视将超过90%。

  2013年将会是智能应用大爆发的一年。手机和互联网上面有太多太山,而智能电视方面一望无际。

  做智能电视的难度在哪?

  乐视网CTO杨永强是这么看:

  第一,交互方式的问题。传统的电视机各家各有不同的摇控器。很多厂商有很多新鲜的操作方式,比如有基于体感的操作方式,也有基于视频视觉识别的操作技术,也有语音控制技术。由于智能手机的出现,很多电视机厂商也在手机上开发一个应用,作为电视的终端遥控设备,比如图像识别操控方式。

  但这些操作方式都会有问题。图像识别技术目前不是特别成熟,如果沙发上同时坐了很多人,手识别时候就会出现不确定因素,包括人的远近不同。语音识别也是,电视机只能做到近距离的识别,远距离情形下存在很大的噪音干扰,使得识别的准确率大幅度下降。

  这些问题其实都困扰着电视领域的发展,电视机开发者也不知道到底应该用哪种操控方式能达到最好的适配性、最好的体验和效果。

  乐视的解决建议是,智能电视机的操作应该是“通用操控+部分个性化操作”的模式。最基础的操控方式支持通用的五键的摇控器,可能非常简单,只是上下、左右、确定,都应该支持五键摇控器。

  第二,平台不统一,开发标准不统一。目前电视机分辨率参差不齐,市场上主流分辨率应该是1080P,1920×1080。而对操作系统而言,虽然现在谷歌安卓平台在国内处于主流,但也有碎片化等很多问题。另外,也有厂商的问题,也有电视领域芯片识别的问题。

  我们强烈呼吁行业能够共同制定一些开发标准,修订一些行业规范,最好能有开发者共同形成一些统一规范。通过和众多合作伙伴以及整个产业链的联手打造开放的平台。

  第三,推广难度大。现在开发者开发一个电视应用要跟很多电视厂家沟通有没有这样的需求。但是现在电视没有统一的平台,移动互联网领域应用市场已经非常普及了,电视领域确实还没有统一的能够覆盖到众多终端的平台。每家电视厂家也在做自己的平台,其实也面临着很多新的挑战。

  第四:盈利模式待突破。整个行业会经历萌芽期到发展期到稳定期到成熟期的过程。整个行业比较稳定之后,除了付费下载之外,更多的能看到电视屏上免费加广告的模式。

  为什么专门说免费加广告模式呢?国内数百家电视台是靠广告费生存的,整个电视屏的广告市场规模实际上是千亿市场规模,互联网广告市场目前不过是百亿到数百亿规模,移动互联网刚刚开始货币化。

  电视屏是半封闭系统,付费意愿更强烈。手机是随时携带的设备,可以找个朋友帮我装个软件,但是电视屏一旦设备里装了一些东西,然后就搬到家里,很难说再搬出去找别人装软件,屏幕越大,广告价值越大。

  体感游戏或成智能电视突破口

  在海信的智能电视平台上,最受欢迎的应用前三名是游戏、影音和工具,占比分别为42%、26%和22%。游戏可能成为电视应用爆发的突破口,海信的杨珍玺在这个问题上的逻辑是这样的:

  电视体感游戏是挑战拇指经济的一大主力,问题是,如何吸引用户从沙发上站起来?

  电视机除了看视频、看电视节目以外,最重要的就是游戏,游戏中最重要的是体感,在电视上玩游戏靠谱吗?有搞头吗?有时候好像电视玩游戏是理所当然的。现在大家都说应该用平板玩,应该用手机玩,没有人想到会在电视机上玩游戏。现在安卓游戏现在越来越好了,有没有比PS3更好的?

  这是值得争论的,我没办法定义。第二,为什么一定要比PS3更好?这是不需要的,电视机是共享娱乐的环境,不需要跟专业的仪器硬碰硬。举一个例子,我之前的工作是做智能手机的,一开始智能手机有摄像头的时候大家都问干嘛要在手机上装摄像头。今天呢?今天每个手机都有摄像头,但是不是会取代专业的照相机功能呢?并不会。

  我们的高管这样看的:第一,游戏机玩游戏不是很奇怪的命题,要接大屏幕电视才好玩,这是第一个需要,刚好解决了电视的问题。

  智能电视用户需求到底是什么?除了网络视频以外,游戏是最大的应用场景。游戏天生就是为电视而生的,大家可以看到游戏机、跳舞毯等等。游戏本身需要多人参与、画质、临场感的追求本来就要跟电视机联系在一起。

  智能电视的游戏特征有哪些呢?以电视的使用情景为出发点的设计,像游戏机一样操作。沙发上的亲情,老少皆宜,娱乐无极限,游戏在线更新。市场机会就在电视体感游戏,体感类游戏加上智能电视机应该就是游戏电视。

  除了游戏和视频以外还可以做什么呢?多屏互动,手机跟电视机多屏互动,也是未来应用开发的场景。未来多屏互动,绝对不是只把手机中的内容传到电视机上的,而是手机、平板和电视机可以交互。

  结语:国内智能电视厂商上下求索的同时,苹果的Apple TV还未面世就已被认为会是电视行业的变革者——就像它曾经变革手机和平板一样。

责任编辑: 豆豆
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