国内手机用户破11亿 前景广阔高端市场布局提速

2013-01-09 14:51  来源:通信信息报

  日前,工信部发布最新数据:国内手机用户已破11亿大关,3G用户渗透率也达到了20%,直追欧美国家水平。与此同时,国内手机厂商更是在过去一年的激烈竞争中也取得了骄人业绩,国内市场国产机份额高达71.7%。

  然而,对国产机厂商来说,提升之路却又显得有些后继乏力。因为长久以来,国产机带给人们的似乎只有“廉价”、“低端”的印象。坐拥广阔的本土3G市场及超七成的市场份额,国内厂商们自然无法接受这种“有规模无利润”的尴尬局面。于是,各大国产手机厂商纷纷发力高端市场,欲借此提升品牌、提高利润。

  赔本赚吆喝式发展难长久

  2012年,随着中国3G的日益推进,国内的智能手机发展堪称奇迹。仅用一年时间,中国便迅速超越美国成为世界第一智能手机消费国,整个市场售出的智能手机接近2亿部,智能手机的渗透率也直追欧美。更可喜的是,在刚刚过去的2012年,发生了一件让国产手机厂商乃至国人为之集体振奋的事情。那就是自2012年4月以来,中国智能手机格局发生了质的变化,国产品牌的份额整体超过了50%。这也是国产手机自2004年以后首次超越国际品牌。

  然而,在规模上实现超越的同时,国产机却普遍陷入“赔本赚吆喝”的尴尬之中。智能手机市场的绝大部分利润均都被苹果和三星瓜分,其他品牌在拼命争夺余下的利润,甚至不赚钱也要做。对此,中国机电产品进出口商会秘书长刘春就认为,目前全球手机市场99%的利润都被苹果、三星两家公司赚去,中国企业在量上取得地位,却没有获得较高利润并形成核心竞争力。

  实际上,“增量不增利”的难题早就开始困扰国内手机厂商了。自2011年三大运营商启动“千元智能机”市场以来,中兴、华为等凭借本土及价格优势与运营商建立了良好合作关系,在终端方面出货量猛增。但其毛利率自2012年以来一直呈现持续下滑的态势。一方面,市场需求火爆,各种终端不断涌入,产品竞争加剧,另一方面,成本趋于透明,价格开始下滑,利润不断被压缩。国产智能机厂商的日子并不好过。于是,各大国产手机厂商纷纷发力高端市场,欲借此提升品牌、提高利润。

  布局高端树品牌成新思路

  对于国内手机厂商面临“赔本赚吆喝”的尴尬局面,有业内人士也表示,在国内市场,中国的民族品牌被低估了。那么,国产品牌们如何才能改变固有印象呢?

  作为国产手机的典型代表中兴目前采取了两个策略。其中之一,便是在中国推出独立的品牌努比亚主打高端市场。2012年10月,中兴通讯宣布组建一个主打高端市场的手机团队,产品品牌命名为“nubia”。今年1月3日,中兴正式推出了其进入高端市场的首款产品努比亚Z5,这款产品集中了当前最主流的高端配置:5.0英寸高分屏、1300万像素摄像头、四核1.5GHz处理器等。在价格上,也在向国际品牌的高端产品靠拢,其中一款钛金属版本售价更是达到了7890元。

  作为国产领军品牌的联想也早在去年便推出了其首款四核手机K860。K860拥有一块5英寸720P AH-IPS第三代显示屏,配置了业内顶尖性能的Exynos 4412四核处理器,性能强劲完美。同时,整机厚度降低到了9.6mm,内置2250mAh的电池也在续航方面带来非常强力的表现。

  另一国产手机巨头华为自然不甘人后,其推出的Ascend P1外观硬朗,且在设计上,也体现鲜明的时尚轻薄风格,它采用独创制模、浇铸工艺,一体化金属框架的紧凑设计,机身最薄处可达 7.69毫米,凭借纤薄机身以及64.8mm的黄金宽度,堪称盈盈可握,为用户带来极舒适的握持感受。内部配置上,华为Ascend P1配备双核处理器,从而让它的各方面性能表现不俗,赢得了消费者的高度认可。

  此外,酷派、TCL等其他国内手机厂商也都陆续推出了各自的高端产品。国产厂商进军高端手机市场的格局逐渐成型。

  品牌重塑需软硬兼顾

  虽然,三星、苹果等国际巨头在高端市场的高额利润着实令人眼红,但我们也应该看到,这不仅是因为其硬件领先,作为软实力的手机应用数量及长期积累的品牌也是功不可没。而长久以来总给人们留下“低端”、“廉价”印象的国产手机,想要单纯依靠硬件来进军高端,似乎很难取得消费者的认可。

  以中兴为例,虽然其从2012年初便有意主推中高端系列机型,但是消费者却似乎并不适应中兴品牌的手机为什么卖到两千以上。与中兴类似,意欲进军高端市场提升利润的华为也有遭遇了同样的困境。

  有观点认为,未来国产手机要进一步发展,就必须在全球顶端市场赢得口碑,让消费者无法拒绝。而这就必须要有全球明星产品,就像苹果iPhone,或者三星的Galaxy一样。当然,除了产品本身,在市场宣传、在渠道推广方面的投入也必不可少。但这是建立在产品好的基础之上。

  被认为是2012年获利最高的国内手机厂商——小米手机,其成功模式也很值得众多国内厂商借鉴。它的成功就在于其改变了以往忽视用户需求的业内规则。其让粉丝参与、注重改善用户体验的做法,使其能在行业内普遍利润偏低的情况下,始终保持一定利润率。小米手机的脚步并不止于此,在出货量猛增之后,其又开始发力自己的手机游戏平台。这种兼用游戏赚钱的模式更是成为了业内的一大亮点。

  总而言之,国内手机厂商进军高端市场的思路无疑是正确的,也是整个国内手机行业乃至整个中国制造业的必然趋势。然而,如何能在高端市场中立足,却并非一朝一夕所能完成。技术的创新、产品的外观设计自然是不可或缺的,但对既有品牌的重塑绝不会如此简单。因此,国产厂商在布局高端市场脚步加快的同时更需软硬兼顾。

责任编辑: 豆豆
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