假如诺基亚转投Android阵营 会发生什么?

2013-01-09 13:34  来源:创事记

诺基亚CEO埃普洛

 Android手机是诺基亚的终结者还是拯救者?

   昨日,一则诺基亚CEO接受西班牙《国家报》(El Pais)采访暗示将推出Android手机新闻引发关注,虽然诺基亚随后声明称西班牙媒体存在理解错误,但对于将来是会否推出Android手机并未直接否认。不妨我们来大胆设想一下,假如诺基亚转投Android阵营,会发生什么?

  1.利润率大降,陷入激烈价格战,诺基亚或被拖垮。

  诺基亚公司的收入主要来自三大块,手机、地图服务、诺基亚西门子(电信设备,简称“诺西”)。2012年第三季度,手机和诺西收入平分秋色,大约35亿欧元左右。地图服务只有2.65亿欧元,很小,几乎可以忽略不计。

  诺西自从2006年成立以来,几乎一直处于亏损状态,直到2012年第三季度才有了1.82亿欧元的营业利润,首次实现盈利。在全球电信设备商集体入冬进入微利时代的大背景下,诺西自然不能指望能有什么优异表现。手机业务就成为诺基亚唯一的指望。

  事实上,智能手机的收入只能占诺基亚手机业务整体收入的27%,大部分收入是依靠廉价的功能手机,而这一部分市场份额正在快速被智能手机侵蚀。

  一旦诺基亚转投Android阵营,那么自然需要高额的研发投入,加之Android阵营竞争激烈,利润率很低。诺基亚做为后来者,只有靠大打价格战才能有一席之地。诺基亚却是一家身形庞大、尾大不掉的公司,如果没有高利润率的支撑很快将被拖垮。

  三星可以靠手机上下游产业链的共同支撑,华为中兴可以靠母公司的强力支持,小米可以烧投资人的钱,诺基亚能靠什么?

  2.小米魅族们遇强敌。

  不过,从另一个角度看,最应该担忧的就应该是小米和魅族们。一旦转投Android,诺基亚的最佳策略就是用Windows Phone赌未来,用Android保证营收,拿下功能手机逐渐减少所退下来的份额。

  做为后来者,诺基亚撼动不了三星、HTC在高端市场的地位。但是凭借过得硬的质量和多年积累的品牌,还是能在中低端市场开疆拓土的,看看满大大街的5230和E71就知道诺基亚在中国仍然有深厚的土壤。

  这两年,国际手机大厂看不上利润微薄的中低端手机市场,导致大量国产厂商在1000~2000这个价格区间开疆拓土,甚至有一股人人做手机的势头,国产新品牌如雨后春笋般冒出来,连搞英语培训的罗永浩都号称要做手机。

  如果诺基亚进入,必然将会加速国内中低端手机市场洗牌时刻的到来,小米魅族们将遇到前所未有的强敌。买诺基亚刷MIUI也许将成为那一部分用户的新标配。

  3.埃洛普的诺基亚之旅结束。

  当时在埃洛普的领导下,诺基亚曾经评估了三个方案:一是采用自己的MeeGo和塞班系统,但在埃洛普看来,如果没有类似于微软的合作伙伴的帮助,建立生态系统的成本会非常高。

  第二个是谷歌Android,但是埃洛普认为,虽然Android市场份额不断提高,但风险也很高,因为Android完全处于谷歌的控制之下,谷歌获得了最大利润,诺基亚只能沦为一家制造公司。

  第三个就是微软Windows Phone。与微软结盟,能够共同创造一个全球手机生态系统。微软将带来下一代手机平台,诺基亚则将提供应用商店和硬件设备。

  最终,诺基亚选择了WP,但是埃洛普“把鸡蛋放到一个篮子”,只选择了微软一家,没有给诺基亚留下任何退路。

  如果诺基亚转投Android阵营,那么就等于诺基亚承认当初只结盟微软是个错误决定,埃洛普必须为此负责,这位前微软高管的诺基亚之旅将就此结束。不过,如果他最终回到微软肩负起微软自主品牌的重任,对他个人来说也是个不错的选择: )。

责任编辑: 豆豆
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