分类信息网站现7年之痒:流量日稀 商家逃离

2013-01-09 07:30  来源:南方都市报

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南都制图:陈婷

  高峰期近2000家分类信息网站如今已经所剩无几

  7年过去,当骑着小毛驴的姚晨像一场飓风刮过了大江南北,分类信息网站却渐渐淡出人们的视线。在高峰期近20 0 0家分类信息网站如今已经所剩无几,仅剩的几家也处于流量下降的困境中。

  大浪淘沙过后,即便是赶集网和58同城这样的行业巨头,也不得不在变局中采取策略,摸索新的商业模式。元旦过后,赶集网旗下蚂蚁短租即宣布完成千万美元的融资,并正式分拆,释放押宝“短租”行业的信号,而58同城早已转身电商之路。

  都喊“不缺钱”的两家网站,如今要如何将每日千万级别的流量转化成可观的成交额,显然已经成为了迫在眉睫的任务。

  业务模式太单一

  2012年,无论是大嘴姚晨骑着驴,四处吆喝“找工作、找房子、找保姆……啥都有”的热闹,还是杨幂高喊“58同城,一个神奇的网站”的喧闹,都渐渐黯然。经历了2011年铺天盖地的广告大战后,过去一年迎接赶集网和58同城这两家国内分类信息网站领军企业的,是一连串高管离职、资金链断裂、裁员、缩减团购业务等各类不利传闻。

  赶集网和58同城,这两家同时模仿国外C raigslist的网站,在2005年前后脚上线。经历了7年的发展,不清晰的盈利模式与虚假信息泛滥,正困扰着国内生活分类信息网站的发展。

  在过去的一年里,两家网站都遭遇了流量急剧下滑的困境。南都记者查阅流量统计网站alexa数据发现,赶集网在过去三个月内的平均排名为411位,排名下降52位,而58同城在过去三个月内的平均排名是245位,排名下降54位。从统计数据上看,两家网站的流量排名都已在200名之外,并长期处于下降趋势。

  一位从事分类信息服务的业内人士向南都记者表示,这两家同时模仿Craigslist的分类信息网站,收入的增幅一直没有跟上广告投放和运营成本的增长进度。Craigslist的员工人数不超过50人,却创造了亿元广告收入,在全球50个国家布局了570个分类广告分站。而58同城和赶集网均拥有数千名员工,每年必须支付巨额的薪水和广告费用,长期处于亏损状态。

  目前,分类信息网站的盈利模式分为“广告营收”和“会员”两类。“广告营收”的模式主要是增值广告收入,类似于搜索引擎的排名。而“会员”则是指注册认证会员收取的费用,一般占整体营收的50%。长期的入不敷出,使分类信息网站在面对早期的“残酷”洗牌后,不得不着手处理增长瓶颈,两家公司在过去几年都曾经尝试摸索更多元化的商业模式,布局涉及交友、团购、短租、悬赏、游戏等多个领域,但却举步维艰。

  2012年4月,上线刚满一年的团购业务,被赶集网匆忙“外包”给窝窝团,赶集团购的域名直接跳转至窝窝团域名下的双方联合运营页面。一直依靠庞大的市场投入进行业务扩张和用户增长的团购业务,在资本的寒冬下被首先放弃。团购专家、团购导航网站团800联合创始人胡琛向南都记者解释称,如今赶集以及窝窝团的关系,更像是“导航站和团购站”,赶集网其实就是流量变现。

  除此之外,对虚假诈骗信息监管不严,也让分类信息网站渐渐失去用户的信赖,面临诚信瓶颈。南都记者随机采访了几位用户,得到的回应是信息鱼龙混杂,需要自己辨别真伪,信息搜寻越发困难。“比如你要找个人租房的信息,结果打过去发现大部分都是租房代理公司,租房照片名不副实,要不就是房子已经出租,难以甄别有效真实信息。”一位用户表示。

  在百度里,如果输入“58同城骗子”可以发现253万条与此相关的搜索信息,而与“赶集网骗子”相关的有502万条。分类信息网站最初的诞生,源于人们对随时发布或寻找有效生活信息的刚性需求,但当分类信息网站的信息质量参差不齐,成为各种“托”的聚集地,其发展前景将越来越扑朔迷离。

责任编辑: 豆豆
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