美联社官方Twitter账号将充当新广告平台

2013-01-08 09:09  来源:新浪科技

  美联社从本周一起将使用官方Twitter账号作为广告平台,希望以此拓展新的收入来源。

  美联社@ap官方突发新闻账号拥有150万粉丝,三星则成为该账号的首个赞助商。三星希望借助这种赞助消息广告推广其本周在国际消费电子展(CES)上的活动。美联社并未披露这一项目的财务细节。

  Twitter会通过向2亿月活跃用户展示广告来直接创收,但却不会从美联社与三星之间的交易中抽取任何分成。

  美联社表示,这一项目是其全新商业战略的一部分,并强调称,会对这种赞助明确标注,以便与正常的新闻内容区分开来。

  在报纸和杂志等各类新闻机构面临成本增长和收入下滑的双重打击时,这种广告将为美联社提供全新的收入来源。

  美联社1846年由多家美国报纸共同创立,以此作为一个突发新闻报道渠道。不过,该机构的收入只有22%来自会员费。其他收入则来自图片授权、AP Mobile新闻应用和YouTube上的广告。

  随着这种独立于Twitter之外的广告交易逐渐增多,Twitter自己的广告产品可能会受到冲击。但Twitter发言人表示,只要遵守Twitter的政策,该公司就不反对第三方广告合作。

  Twitter的服务条款允许第三方自主达成协议,但前提是带有广告性质的消息需要逐条手动发布——不能使用自动化广告引擎。

  美联社并非唯一一家希望利用赞助消息创收的新闻机构。例如,华盛顿邮报公司旗下的在线杂志Slate也曾经发布过赞助消息来推广三星笔记本。

  美联社进入了一个增速迅猛的市场,但该市场目前主要由各路娱乐明星把持,这类明星的Twitter粉丝动辄达到数百万,每条广告消息都能赚到数千美元。

  小型广告机构也在积极撮合营销人员与名人及其微博运营者达成协议。洛杉矶创业公司Ad.ly就从事类似的业务,目前已经获得数百万美元风险投资。

  但此前曾经有用户投诉Twitter中的广告行为,尤其是名人账号的广告。

  2012年,英超球星维恩·鲁尼(Wayne Rooney)就因为将耐克广告作为真实消息发布,而遭到英国广告监管机构处罚。

  美国尚未出现类似的著名案例,但美国联邦贸易委员会(FTC)要求付费Twitter消息必须包含“广告”等字眼,已明确显示这类消息的广告性质。(书聿)

责任编辑: 豆豆
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