揭秘Facebook移动用户数据:Android超iPhone

2013-01-05 14:24  来源:新浪科技

  新浪科技讯 北京时间1月5日上午消息,美国市场研究公司Enders Analysis分析师拜尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)周三发布博文称,截至2012年11月,Facebook Android原生应用用户为1.92亿,iPhone为1.47亿,iPad为4800万。

  Facebook一直对移动应用的用户数据讳莫如深,但埃文斯却发现了破解这一数据的方法,帮助外人了解Facebook移动业务的方向和表现。最有趣的是,Facebook的Android用户增速远超iPhone用户,但该应用在Android设备中的渗透率却较低。

  一年前,Facebook便不再通过Graph API发布官方的移动应用用户数据了。但埃文斯却找到了一种破解这些数据的方法,不过,这一方法也在2012年11月最终失效。但由于原生应用与HTML5网站用户之间存在重叠,所以他计算出的Facebook移动网站用户并不准确。虽然Facebook拒绝发表评论,但可信的数据源和原有的官方数据却表明,他的其他分析都准确无误。

  以下为埃文斯的主要发现:

  iOS与Android

  截至2011年9月,Facebook的Android月活跃用户为6600万,iPhone为9100万,到了12月,也就是Facebook停止发布用户数据前夕,Android已经超过iOS。11个月后,也就是2012年11月,Android月活跃用户达到1.928亿,iPhone为1.472亿。

  这表明Android成为推动Facebook移动用户增长的主要来源,该公司的移动用户已于2012年第三季度末达到6.04亿。这凸显出Facebook加快Android开发速度的必要性。Facebook的很多新功能和新应用都是首先面向iPhone推出的,这或许是因为该公司长期以来都默认为员工发放iPhone所致,而员工中的iPhone用户也的确高于Android用户。

  虽然Facebook的Android用户绝对数高于iPhone用户,但在iPhone用户群中的渗透率却高得多。全球约有2亿iPhone用户,其中有73.6%是Facebook原生应用的活跃用户。而在Android的5.5亿用户中,只有35%是Facebook原生应用的月活跃用户。这或许是因为Android在中国较为普及,而Facebook尚未进入中国市场。另外,也可能是因为Facebook在印度等Android较为普及的市场渗透率不足所致。

  不过,上述数据没有将iPad计算在内。Facebook iPad原生应用的月活跃用户已经从2011年9月的几百万稳步增长到2012年9月的4800万。如果按照1亿iPad的用户计算,那么Facebook的渗透率就达到48%。这虽然低于iPhone,但也非常可观。

  与此同时,在1.952亿经常使用Facebook原生应用的iOS设备中,只有5380万台(27.5%)启用了iOS 6内置的Facebook功能。也就是说,很多用户并没有使用通讯录同步、一键分享、一键登录等功能。Facebook可能还需要想方设法说服更多用户启动这一整合功能,不仅可以为自己带来利益,也可以让苹果相信,Facebook是一个强有力的合作伙伴。

  iOS与Android之间的平台大战表明,Facebook需要更多地专注于Android平台。倘若Facebook的iOS和Android应用继续保持现有的增长轨迹,Android目前的月活跃用户可能已经超过iPhone和iPad应用的总和。即使Android并非该公司员工的首选移动操作系统,为该系统开发应用对于增加整体的移动用户仍然起到至关重要的作用。

  功能手机潜力巨大,RIM、诺基亚和Windows用户较少

  从2011年9月到2012年11月,基于J2ME的Facebook功能手机应用Facebook for Every Phone月活跃用户翻了一番多,达到8200万。这款功能手机应用的增长显示出全世界的新兴市场都在拥抱移动设备,且有大量用户使用Facebook。

  Facebook并未过多透露这款应用的消息,或许是因为该公司的多数员工都使用智能手机,所以很难看到这款产品的重要性,也就不会投入太多精力。但在低价智能手机开始在发展中国家取代功能手机之前,Facebook仍然需要在该领域展开创新。

  Facebook不必对二线智能手机平台太过担心。截至2012年11月,Facebook拥有6020万黑莓用户,但仅较2011年12月的4890略有增长。截至2012年11月,已经失败的PlayBook平板电脑的Facebook应用月活跃用户仅为69万。

  与此同时,诺基亚2012年11月的月活跃用户为1570万,Windows Phone平台的Facebook用户仅有几百万。对Facebook来说,为这些平台分散工程资源很难获得足够的效率。

关键字: Facebook Android
责任编辑: 川夏
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