360谷歌达成商业化合作 周鸿祎找到搜索变现路径?

2013-01-05 09:58  来源:福布斯

  奇虎360搜索加入战局后,中国互联网搜索市场注定不会平静,而这次和周鸿祎携手的是一度败走中国的巨头谷歌。

  这会是一段美好友谊的开始吗?

  从2012年12月末开始,有关360搜索和谷歌达成合作的协议传闻不绝于耳。细心的网友发现,360搜索的结果页右侧开始出现谷歌广告系统的广告。美国投资研究公司Wedge Partners曾表示,奇虎360将会很快与谷歌合作。但是没有具体透露合作的细节。另一家投行ABR Investment Strategy周三发布研究报告称,这项合作的前景,促使他们将奇虎360的搜索业务营收预期从6200万美元上调至9000万美元。每股盈利预期由1.13美元上调至1.18美元。

  受此消息影响,奇虎360股价1月3日大涨4.36%至31.09元,创52周以来的新高。美国科技博客ZDnet称,这项合作将会威胁占中国搜索市场主要份额的百度。

  熟悉此事的第三方消息人士向福布斯中文网证实,奇虎360的确已经在去年的12月24日,和谷歌签订有关搜索引擎商业化的合作协议,奇虎将成为谷歌合作伙伴,形式和搜搜与谷歌合作类似。上述人士拒绝透露360和谷歌达成的商业化合作属于Adwords或者是Adsense层面,他表示,协议的主要内容是,用户用360搜索,会在网页右侧及上方出现谷歌的关键词广告,谷歌和360对点击广告后的收入分成。 去年签订协议后,360搜索上已呈现测试广告,随后将开始大规模上线谷歌广告。

  Adwords和Adsense构成的广告平台是谷歌主要的收入来源,广告主通过Adwords系统投放广告,而Adsense实质上就是谷歌的网站联盟,用来在谷歌搜索结果页和联盟内网站上展示这些广告,谷歌一般不向中小网站收取手续费,但会向大型网站收取25%左右的手续费。依照透露的协议内容,目前360和谷歌的合作还停留在展示谷歌右侧广告的阶段,是否会进入到Adwords阶段,尚待进一步观察。如果成为Adwords的认证伙伴,360实际上就成为谷歌在华最大的代理商,不仅能与谷歌分成广告,还能利用谷歌的广告系统和声誉发展广告主。

  事实上,360和谷歌的合作模式被大量采用,前谷歌中国区CEO李开复这样描述中小搜索引擎的商业模式:“搜索引擎站方提供搜索结果,用户输入的搜索词汇则会触发(广告商许可的) Google AdWords 广告,双方分账(搜索引擎获得此间大部分的收入)。很多搜索引擎都采用了这种货币化方法,和谷歌结成了伙伴,包括 AOL 、Ask.com 以及腾讯的搜搜。有时候,谷歌自己提供搜索;有时候,Google 只提供 AdWords 服务。雅虎和必应也是以这种方式展开合作的。将一个搜索引擎接入到 Google AdWords 系统大概需要一个季度的时间。”

 

关键字: 谷歌 360 周鸿祎 搜索
责任编辑: 川夏
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