科技对娱乐业的影响:流媒体成第三方生态链

2013-01-02 12:51  来源:腾讯科技

  腾讯科技讯(晁晖)北京时间1月2日消息,据国外媒体报道,2013年,科技将继续对娱乐产业产生影响,以下是科技影响娱乐产业的五种方式:

  1、更多流媒体服务成为第三方生态链

  更多流媒体服务将向Spotify学习,利用它们累积的用户资料,以及由The Echo Nest、Rotten Tomatoes等提供的API(应用编程接口)的信息,对应用提供支持。

  例如,Netflix提供支持的应用可以利用用户喜欢的节目类型和演员,向用户推荐附近电影院将要放映的电影。

  流媒体服务演变为第三方生态链将有助于扩大流媒体服务在全部联网设备中的覆盖范围,吸引希望向受众发布广告信息的品牌投放广告。

  2、通过数字化,报刊实现国际化,相关产业随之改变

  像《新闻周刊》(Newsweek)那样,越来越多的出版物将放弃纸质版。它们将通过新的数字化途径,从传统地盘之外获得营收。报纸将继续走国际化之路,《Mail Online》最近就成功地将发行范围扩展到英国之外。

  报刊快速数字化将要求依赖它们或与它们关系密切的产业——例如广告客户和公关公司,考虑改变运营方式,适应媒体机构的需求。除销量外,媒体机构还将关注点击量和页面浏览量。

  3、社交数据开始影响娱乐产业决策

  Twitter和市场研究公司尼尔森最近公布的合作关系表明,社交数据可能对娱乐产业产生重要影响。

  尽管Twitter和尼尔森之间的合作主要对广告客户有利,但社交情绪完全可能会影响到内容。例如,公众对电视剧中某些角色的态度可能影响到未来情节的发展,或续集的拍摄。

  尽管要成为常态还需要时间,但以这种方式利用社交数据对于以往依赖抽样调查和票房了解受众情绪的娱乐产业而言是件好事。

  4、在广告支持下,第二屏日趋普及

  在观看电视节目的同时使用移动设备的可能性在2012年开始受到关注,这是不可否认的。我希望,随着没有技术背景的用户逐步了解这样做的好处,平板电脑不断普及,2013年第二屏的使用会进一步增长。

  尽管目前用户主要通过第二屏上网冲浪或访问社交网络,随着节目制作者投资新的交互方式,向用户提供交互性更高的体验是可能的,例如录制正在播放的节目。

  与大多数要求巨额投资的新服务一样,新体验将获得广告大力支持。

  5、流媒体平台的社交功能发生演变,对现有社交网络的依赖程度减弱

  Spotify规划中的变化和美国允许视频网站分享用户资料都表明,流式媒体服务日趋专注于为用户提供以内容为中心的交流体验,确保用户的交流在社交渠道中的曝光。

  2012年,流式媒体服务已开始利用社交网络,例如,Spotify、Netflix(在美国之外的市场)和SoundCloud利用Facebook的Open Graph在用户的时间轴中充实与他们喜欢的电视、电视节目和音乐有关的内容。

  在流媒体平台中整合社交功能有助于增加播放量,确保用户的交流出现在Facebook和Twitter等社交渠道有助于加速服务的普及。

  业内人士预计,2013年越来越多的流媒体平台将专注于社交网络化,避免受到现有社交网络经常变化的政策的影响,保持生态链内用户的活跃性。

  吸引用户放弃他们喜爱的社交渠道,只进行以内容为中心的交流可能是一项挑战。激怒“心胸狭窄”的社交网络也会带来额外的风险。   

责任编辑: 房小葵
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