“双11”仅三分钟成交破百亿 参与品牌逾14万家

  大公网11月11日(记者 李洁仪)备受“剁手党”关注的阿里巴巴“天猫双十一全球狂欢节”,凌晨零时正式揭幕,商品交易总额(GMV)只花上3分1秒,便极速破百亿元(人民币,下同)大关。去年双十一达到此交易额用时6分52秒。阿里巴巴集团管理层表示,今年重点展示“新零售”概念,强调“Shopping as entertainment”(购物就像娱乐),藉以提升消费体验。

  阿里巴巴“天猫双十一全球狂欢节”今年移师到上海世博中心举行,集团执行副主席蔡崇信表示,阿里巴巴每年在双十一均为消费者带来新元素,今年重点提出新零售策略,线上线下融合的消费体验。阿里巴巴首席执行官张勇在杭州西溪园区透过视像会议表示,“双十一”是一个超级大工程,在全面走向数字经济的时代,“双十一”正好展现全球商家大协同、大合作的机会。

  对于市场批评天猫平台大举透过减价促销吸引消费者,蔡崇信认为,折扣优惠只是吸引消费者的其中一个方法,近期阿里巴巴已持续为双十一活动引入更娱乐及创新的元素,提升消费者购物体验。

  今年交易额料达1500亿

  “以往大家会问‘吃饭了没?’现在大家会多谈购物,会问‘放了多少件货品到购物篮?’”蔡崇信续说,中国的经济已由昔日的投资经济过渡至消费经济。他指出,内地人民过去10年的工资水平持续上升,目前人均GDP达8000美元(约6.24万港元),较泰国人均GDP约6000美元(约4.68万港元)为高,而且内地家庭储蓄总量高达4万亿元,可见内地中产阶层的潜在庞大消费能力。

  蔡崇信提到,去年天猫双十一全球狂欢节单日的货品发货量达6亿个,GMV高达1207亿元。市场估计,今年双十一活动的GMV将达1500亿元。顾问机构Gartner预期,天猫双十一购物节的网站成交总金额将按年增长最少25%,将成为阿里巴巴整合线上线下“新零售”购物体验模式的主要考验。

  参与品牌逾14万增40%

  阿里巴巴的双十一购物节自2009年开始,首年GMV只有5200万元,到去年增至1207亿元。阿里巴巴目标到2036年服务全球20亿消费者,蔡崇信表示,要达到这个目标,天猫双十一将是一个重要的载体,可以将旗下平台推广给全球消费者,亦是阿里巴巴实践全球化的一环。

  今年是阿里巴巴第九年举办天猫双十一活动,有超过14万品牌参与,较去年增加40%,涉及1500万货品。海内外超过100万商家线上线下打通,亦有近10万品牌实现“智慧门店”。

  马云参演《功守道》 晚会抢播精华版

         每年“天猫双十一全球狂欢夜”晚会,俨如一场盛大的环球汇演,除了一如既往来自各地的表演嘉宾,今年更有由阿里巴巴主席马云首次在大银幕演出的微电影《功守道》。

  晚会接近尾声,由金像影后妮歌洁曼(Nicole Kidman)出场介绍微电影《功守道》,大会更播放《功守道》的精华版,电影内有一段是马云大耍太极拳。马云随即与李连杰、甄子丹及吴京等人现身晚会现场。

  狂欢晚会在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行,打头阵有曾在伦敦奥运会闭幕式上演唱的歌手Jessie J,更有世界足球先生费高(Luís Figo)现身会场,还有女子网球“全满贯”人气王舒拉宝娃(Maria Sharapova)及NBA篮球巨星勒邦占士(LeBron James)。

 

  

责任编辑:齐宾遥 qiby

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