昆仑万维坚持自主创新传播民族文化

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  让中国的游戏走向世界

  北京昆仑万维科技有限公司(简称“昆仑万维”)是国内游戏公司中海外营收占比最高的公司,尤其是2009年以来,昆仑万维相继成立昆仑东南亚、昆仑日本、昆仑韩国、昆仑欧洲、昆仑美国,成功把《三国风云》、《傲视天地》、《傲剑》等一系列国产游戏带入国际市场,其中《傲视天地》在昆仑的全球运营下,在日本、欧美都进入网页游戏市场前3名。2015年1月21日,昆仑万维在深证证券交易所上市,成功登陆创业板,荣登中国游戏新年第一股。

  坚持自主创新,发展民族网游

  昆仑万维企业规模逐年增大,用户群遍及全球主要地区,形成了令人瞩目的资源聚集效应。如今已经成为一家集网页游戏、社交游戏、移动手游、客户端游戏及门户网站服务的全球化综合互联网公司。

  2016年,中国游戏市场高速增长,昆仑万维收获颇丰。2016年1至6月营收12.26亿元,净利润2.44亿元,游戏营收10.49亿元。具体到收入实现区域,自2009年起开始海外市场布局,得益于较强的海外游戏市场开拓能力,昆仑万维的收入主要来自于海外(含港、澳、台)。2013-2015年,来自于海外(含港澳台)的收入占比分别为74.35%、74.65%和73.98%。

  公司副总裁兼财务总监花伟介绍,目前昆仑万维全球员工数超过1000人,集团先后在香港、日本、韩国、马来西亚等地开设了子公司,在整个亚洲区域是顶尖游戏发行商。

  花伟表示,2017年昆仑万维在海外市场收入还会进一步增长,美国、欧洲、南美洲等地的子公司正在筹建中。目标是把欧美板块补足,让昆仑万维成为世界顶级游戏发行商。

  全球游戏市场不可或缺的中国力量

  一般来说,中国游戏公司都是先做国内,做好了再做海外。但是昆仑万维与众不同,他们是两个市场同时抓,下大力气做海外。昆仑万维创始人周亚辉表示,中国市场很大,但同时企业也太多了,中国的企业竞争也喜欢在一个领域做大后就多元化,不讲究产业生态系统,最后就会导致中国的市场竞争太激烈。

  作为一家从页游起家的公司,昆仑万维在2009年开始全球化战略,于同年成立了海外业务团队。这个海外发行网络很强大,很快具有了生产力。昆仑万维在进入日韩市场之时,日韩本土游戏还主要将精力集中在端游的技术革新上,对页游领域涉足较少,这给了他们一个机会。在短期之内,昆仑万维就以15%的市场份额,一跃成为韩国市场的页游行业第一名。

  周亚辉认为,做海外市场一定要深度本地化,在差异化的基础上创新、精细化运营,而且一定营销要落地。昆仑万维组建了海外游戏业务团队,建立了深度本地化技术处理的研发体系,构建了“总部游戏发行中心+海外子公司”的运营架构,形成了独特的网络游戏海外发行业务模式。

  正是这样的海外布局,过去几年里,昆仑游戏《战魂》《忘仙》《时空猎人》这样一系列见证了中国移动游戏力量在海外不断攀升。不管从页游还是到手游,昆仑万维一直在帮助很多中国优秀的CP在海外淘金。这个过程当中,他们帮国内的游戏《啪啪三国》做海外发行,在港澳台和韩国地区都取得了相当好的成绩,连续获得苹果商店、Google Play以及包括亚马逊商店的官方推荐,开创了中国手游在日本市场的最佳开局。(文/海淀文促中心高洁、韩娟娟)

  专题:海淀·文化创意企业

责任编辑:李小龙 DF005

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