今日头条:大数据+好算法改变信息传播

  字节跳动公司构建移动互联网媒体平台

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  随着移动互联时代的到来,网民阅读行为广泛向移动设备迁移,智能手机成为获取信息的最重要载体。今日头条在此风口上应运而生,横空出世。今日头条推荐技术引领移动互联网发展潮流,2012年8月产品亮相后迅速获得市场认可,长期占据苹果应用商店新闻类榜首。截至2016年8月,今日头条累计激活用户数超过5.3亿,日活跃用户超过5500万,每天人均使用约74分钟,成为用户日平均使用时间最长、日均启动次数最多、社交分享量最大、好评度最高的移动资讯客户端。

  技术引领:精准推送提升信息传播效率

  北京字节跳动科技有限公司(以下称“字节跳动”)成立于2012年,是一家技术驱动的移动互联网公司。“字节跳动”团队汇聚来自一流院校和一流公司的顶尖人才,在推荐引擎、机器学习等技术领域拥有与世界级公司接轨的能力。创始人张一鸣是中国互联网的连续创业者,参与及创立多家互联网公司。同时,张一鸣也是机器学习方面的技术专家。目前公司员工超过了2000人,其中技术产品工程师占50%左右,是一家技术密集、技术驱动的新锐公司。

  公司致力于采用先进的推荐引擎技术,提供基于移动设备的信息分发解决方案,成为最懂你的信息平台,连接人与信息,促进创作和交流。公司主要产品为今日头条系列产品。

  从信息传播的角度来看,今日头条是信息传播的新型技术平台,通过先进的推荐引擎,让信息传播更具效率。具体有如下优势:

  1、个性化信息,千人千面,随刷随有。

  今日头条的信息流是基于分析用户的兴趣后产生的,并且可以时时刷新,信息层出不穷。这是今日头条在移动互联网上的重要创新。

  2、信息精准抵达受众,极大提升信息传播效率。

  通过数据挖掘、智能分析、机器学习等技术,今日头条通过机器对每则资讯进行计算和分发,并且能够结合用户阅读习惯、阅读时间、阅读环境等多个维度,建立起个人用户模型,两者结合后,可以智能地为用户推荐越来越精准的个性化信息。

  3、大数据+算法,越用越懂用户。

  今日头条之所以非常懂用户,得益于大数据与算法。今日头条的后台系统每天观察5500万用户的使用行为,每天产生200TB的数据,通过大数据挖掘能够了解用户的兴趣分布。

  4、“人找信息”变为“信息找人”。

  今日头条的推荐引擎能有效帮助用户快速发现感兴趣和高质量的信息,提升用户体验,增加用户使用产品时间,并有效减少用户浏览到重复或者厌恶的信息所带来的不利影响。

  共生共赢:力建健康有序的内容生态圈

  今日头条可根据用户的阅读习惯、结合用户所处的环境和文章内容等,向用户推荐个性化信息。今日头条在满足广大用户对个性化信息阅读需求的同时,在移动互联网上建立了先进的信息分发平台,为权威信息、政务信息、正能量信息发布提供了最有效的技术支撑平台。

  今日头条自身不生产内容,而是利用先进的信息推荐技术,为内容找到好的读者,为读者找到感兴趣的内容。今日头条的发展与内容产业是无法分割的,是共生共荣的一个整体,所以,今日头条在自己发展壮大的同时,也投入大量资金扶持原创,保护原创,共同建设互惠共赢的原创内容生态圈。

  今日头条与国内各大媒体密切合作,截止目前,已和2700多家媒体签约。今日头条发挥自身优势,在报道与内容创造上帮助媒体及内容创作者,使彼此达成更深度的融合。比如,去年大阅兵期间,中央电视台“央视新闻”头条号与“今日头条”独家合作,对阅兵全程进行多角度、多机位传播,以“主席视角”体验与三军擦肩而过的感觉。9月3日当天,“今日头条”视频直播页的展示量超过8000万,阅读量超过1000万人次,峰值在线人数超过200万。在阅兵直播过后,“今日头条”制作的视频回顾专题展示量超1.5亿次,总时长约139亿秒。公司成立4年来,先后荣获中央网信办、北京网信办授予的“国庆65周年”、“乌镇世界互联网大会”、“中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年大阅兵”、“北京APEC会议”、“全国两会”等大型活动网络报道组织奖、先进集体奖。

  在政务新媒体方面,自2014年9月开通政务头条号以来,至今已有国务院信息公开办、最高人民检察院、最高人民法院、公安部、教育部等35个中央国家机关以及北京发布、广东发布、浙江发布等超过1.5万家各级党政机关开通政务头条号,入驻单位覆盖全国31个省、市、自治区、直辖市。一年多的时间,这些政府机构一共在今日头条上发布了近100万篇文章,阅读量达40亿。

  今日头条还花费巨额资金鼓励和支持原创作者,2015年9月启动“千人万元计划”、“原创扶持计划”、“百群计划”、“头条号创作空间计划”、“内容产业投资基金”等诸多项目,花费巨额资金鼓励和支持原创作者,给予内容传播便捷通道和作者保底收入支持,让创作者能够潜心创作,为互联网带来更多优质的、正能量的作品。

  致力公益:“头条寻人”助失散家庭团圆

  2016年8月19日,云南一名女子在今日头条公益寻人与救助站的帮助下,成功找到失散近30年的家人。这是头条寻人公益项目成功寻亲的第228名走失者,也是头条寻人与各地民政救助站系统合作以来,联手帮助找到家人的第168名救助站受助者。这也是迄今为止,今日头条寻人帮助找到的走失时间最长的离散人员。

  今日头条利用用户量大、推送精准的优势,发起公益项目“头条寻人”,短短半年时间就寻找到200多人,免费帮助200多个失散家庭团圆。这一极具正能量的项目,开创了科技公司利用大数据优势整合各方资源实现公益目标的新模式,也充分体现了今日头条的社会责任与担当。

  头条寻人是于今年2月中旬发起的、针对全国的一个公益项目。今日头条与警方、民政等深度合作,为走失人员增加一条寻亲新途径。7月4日,今日头条与民政部签约,全国2041个救助管理机构可以借助今日头条的精准地域推送技术,向今日头条用户定向推送疑似走失人员的寻亲信息。

  由于拥有庞大的用户群和精准的地理弹窗推送技术,头条寻人效率惊人。截至8月22日,头条寻人共推送逾2000条寻人寻亲信息,成功找到233人,平均每周发送给2000多万用户,覆盖200多个城市地区。头条寻人最快一次发出后6分钟便找到走失者,最多的一天找到9人。这100余名走失者中,有六成以上是老人,找回最年长的失踪者已101岁。《人民日报》刊文关注今日头条寻人案例,指出“这是新闻客户端发布寻人信息推送的一个成功案例,也是互联网技术在民生领域的又一次精彩亮相”。(文/海淀文促中心高洁、韩娟娟)

责任编辑:李小龙 DF005

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