梦之城探索国漫的发展之路

  让中国的原创动漫走向世界

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  动漫产业被誉为21世纪最具创意的朝阳产业,近年来在各国的高度重视和扶持下,动漫产业迅猛发展,成为许多国家和地区的重要支柱产业。而互联网成为动漫产品的主要传播渠道,实现异地资源最优配置,带来市场规模的迅速扩张。动漫产业在高技术的作用下,与其他产业相互渗透、交融,不断形成新的文化娱乐形式,同时也成为文化输出的一种手段和形式。

  我国的动漫产业目前正处于从幼稚期向成熟期转变的过渡阶段,行业发展风起云涌,2014年动漫行业总产值突破千亿,2010-2014 年年复合平均增长率20.7%,2015年行业总产值有望增至1131.58亿元。数据显示,作为动漫的主要受众,2015年我国核心二次元用户规模达到 5939 万人,二次元用户总人数近 2.19亿,覆盖62.9%的90后和00后群体。巨大的受众数量成为动漫产业持续发展的内生动力。梦之城作为我国动漫产业的领头羊,以原创动漫形象“阿狸”、“罗小黑”、“象扑君”和“皮揣子”为主开辟了一条在中国可行的动漫发展之路。

  形成一条完整的动漫产业链条,助推运营动漫品牌

  梦之城CEO于仁国表示,过去10年的风风雨雨,见证着一个国内原创动漫企业的诞生和发展,团队一直在探索一条在中国可行的动漫道路,并深谙动漫品牌的运营需要一条完整的动漫产业链条。基于这一理念,梦之城自2006年12月创立以来一直致力于中国原创动漫的平台化及产业化,目前旗下运营“阿狸”、“罗小黑”、“象扑君”、“皮揣子”等知名卡通形象品牌,并逐步打造出一条集内容运营、出版发行、商品销售、商业授权及主题展览于一体的动漫产业链。现在梦之城已经成为互联网动漫的主要供应商,提供包括QQ、微信表情、输入法皮肤、社区模板、壁纸等在内的各类互联网增值产品,合作平台多达200多家,各大社交平台线上粉丝达1400万,动画点击量过5亿次,绘本累计销量超300万册,旗下创作团队糖人家创作的《妖怪名单》在腾讯动漫上连载累计阅读点击超40亿次。2016年1月,“阿狸”斩获亚洲授权业最高奖项LIMA亚洲授权业大奖“最佳亚洲形象奖”,成为迄今为止荣获该奖项的首个中国内地动漫形象,而中国原创本土动漫品牌也终获得世界的认可。2016年,梦之城也有多个亮点值得期待,Hans第四本绘本《阿狸·旋木花园》惊喜亮相,阿狸十周年大型主题装置巡展也在如火如荼进行;阿狸首部三维动画片将采用季播方式于2016年下半年与观众见面;由梦之城研发的大型战略角色类游戏《阿狸的幻想战争》也将上线。阿狸和罗小黑的两部大电影也在酝酿中,预计将分别于2017年和2018年陆续上映。

  卡通形象品牌授权,保证动漫产业盈利

  品牌授权是动漫公司重要的业务发展方向和收入来源,也是这个产业最佳的盈利模式之一。在梦之城用心打造下,公司的品牌授权业务运营出色。公司授权业务包括商品授权、通路授权、促销授权、主题授权等形式。

  商品授权是梦之城品牌授权业务的主要形式,授权种类主要有毛绒玩具、箱包、服装鞋帽、生活家居、化妆品、日用品、饰品、数码周边、文具纸本等。

  授权服务包括:提供设计图库及每年潮流趋势,供合作伙伴自由选择;提供设计培训,协助合作伙伴商品设计;提供微博、微信、官网、论坛等自媒体推广;现有合作伙伴资源整合,渠道共享、商品共享;根据品牌及项目情况量身定制,满足企业个性化定制需求;配合企业进行联合礼赠品推广;配合礼品公司提案;参加梦之城年度战略会议,共享平台资源。通过动漫形象授权,被授权商可以运用授权品牌商标(Logo)、人物形象及造型图案,用于衍生商品的设计开发,并取得销售权。梦之城在前期制作阶段即与衍生商品生产商达成初步授权意向,设计开发符合市场需求的动漫衍生品。被授权商可根据卡通形象及造型图案进行衍生产品的开发销售。

  梦之城与众多国内外知名品牌合作,截至2016年3月底,公司开展授权业务合作的有 78 个合作伙伴,包括与中国银行、麦当劳、吉野家、康师傅、德克士、DQ、御泥坊、周大福、屈臣氏、星钻积木、冷酸灵、悦诗风吟(Innisfree)、金利福珠宝、五月花、亚都等多家知名企业开展了跨界合作,推出了众多品类商品,为消费者提供满意商品的同时,也为授权合作伙伴带来了丰厚的回报。

  主题展是动漫企业提升品牌形象、拓展业务方向的重要布局,也是大型购物中心的吸金和人气法宝。梦之城利用自身优势,先后与太古里、龙湖、华润等大型商业地产合作推出大型艺术装置展。2014年,梦之城在北京三里屯太古里、深圳海上世界、天津光合谷和成都远洋太古里举办阿狸主题展,其中三里屯太古里展取得强烈反响,61 家媒体争先报道,新浪话题页总浏览量达3,000万人次,新浪微话题动漫排行榜第一名。2015年,阿狸大型艺术装置展走进华润集团山东淄博万象汇项目,创造了每天10万人次客流的记录;圣诞档同期登陆南京虹悦城及大上海时代广场,在上海市的核心地段首次尝试阿狸造型巨型咖啡厅,提升了梦之城和阿狸的知名度和影响力,成功地以新的授权形式向商业地产注入文化元素。

  积极打造“动漫+文创”新模式,促进动漫产业新发展

  在前不久国务院转发的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》中指出,深入发掘文化文物单位馆藏文化资源,推动文化创意产品开发,对弘扬中华优秀传统文化,传承中华文明,推进社会经济协调发展,具有重要意义。

  近年来,我国动漫产业链日益成熟,动漫与文学、游戏、影视、音乐等产业交叉融合,不断在原有内容上创造出更多价值,通过“动漫+文创”的模式,积极打造衍生品经济,开拓多元化的营销方式。

  7月16日,“和阿狸缘聚恭王府”品牌联合发布会在北京恭王府葆光室隆重举行,恭王府陈晓文副主任、彭伟副主任、梦之城CEO于仁国,以及相关领导出席发布会现场并发表致辞。双方表示,此次国漫品牌阿狸与具有悠久历史文化的恭王府合作不仅是一次跨界的合作,更是促进文创产业发展的又一新突破。双方领导在众多媒体的见证下击鼓,开启了此次合作的篇章。

  作为国漫领头羊的梦之城,旗下知名动漫IP阿狸举行主题展览已不是首次,自2014年初,阿狸已在全国各地巡回展出,并受到粉丝们的喜爱和追捧。2016年6月28日,梦之城在北京金融街隆重举行了新三板挂牌敲钟仪式,这意味着梦之城在商业发展中进入了一个新的阶段,相信梦之城会带着它的原创动漫品牌在新的起点上扬帆远航,也相信中国的原创动漫必将走向世界。(文/海淀文促中心高洁、韩娟娟)

责任编辑:李小龙 DF005

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