茅台下调目标准备过冬 酒企增速放缓已显现

2013-02-02 13:51  来源:华夏时报

  2013年对于茅台来说,是极为困难的一年。在塑化剂的风波尚未平息的情况下,报价被发改委处罚、中央军委“禁酒令”、地方级中央政府“禁酒令”等消息纷至沓来。日前,在贵州省“两会”期间,茅台集团降低2013年销售目标的举动再次引发市场关注。作为白酒行业老大的茅台此次减速过冬,成了整个白酒行业艰难生态的典型案例。

  茅台下调目标准备“过冬”

  茅台降低目标,也许是为了更好地应对挑战。

  1月27日,在贵州省十二届人大一次会议进行的分组讨论会上,贵州省十二届人大代表、贵州茅台集团董事长袁仁国发言说,2013年,茅台力争实现销售额增长18%,达到416亿元。

  上述数据同此前茅台集团公布的目标相对比的话,茅台集团2013年的销售目标大幅降低。此前在2012年7月2日,茅台集团党委副书记、纪委书记赵书跃曾在贵州国资委系统创先争优活动表彰大会上表示,茅台争取2013年集团收入提前两年实现500亿。

  对于此次茅台下调销售目标,本报记者联系到袁仁国,他以正在开会为由婉拒,不愿进行太多解释。

  据本报记者了解,在贵州省委省政府的指导下,茅台集团十二五规划在不断提速。最初,茅台“十二五”的战略目标仅为到2015年,茅台酒生产达到4万吨,销售收入突破260亿元(含税)。但在2011年年中,茅台却在产能目标不变的前提下,突然将销售目标调整至400亿元(含税),较之前大幅提升高达54%。

  不过到2012年3月5日,全国人大代表、茅台集团名誉董事长季克良两会期间却透露,根据实际情况,茅台集团对原有的十二五规划进行了调整,到2015年,该集团白酒产量将达到十万吨,销售收入突破五百亿。这是自2011年3月21日茅台集团制定十二五规划以来,第二次进行提速。

  “茅台集团2013年实现416亿,这个目标更合理,因为随着产业环境、政策法律环境的变化,需要企业的战略方向、路径、策略和目标做出同步调整。”宝丰酒业品牌总监晋育锋接受本报记者采访时认为,由于外部环境发生了变化,茅台集团有可能调整此前制定的战略目标。

  白酒营销专家肖竹青接受本报记者采访时认为,现在53度飞天茅台的终端销售已经跌破1200元了,说明刚性需求在减弱,今年地方两会也禁止喝酒了,外部的形势在发生变化,对茅台政务消费这块打击很大,茅台调低2013年目标是明智之举,即使实现416亿元都有难度。

  不过,茅台一位不愿署名的内部人士却不同意上述观点。他告诉本报记者,茅台实际面对的困难并没有外界想象的那么大,禁酒令对茅台影响有限,政务消费这块也没有外界想象的那么大,茅台一年的销售好几百个亿,政务市场很难全部消化,这是常识问题,目前茅台的民间消费还是占大头。

责任编辑: 恺睿
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