[销售与管理]神曲自营销

2013-01-25 09:26  来源:《销售与管理》

  

    在社会化媒体时代,当产品能够自己营销自己时,你会发现,这个世界有时会表现得多么疯狂和不可思议。

  谁都想不到,一位体态粗壮、表情木讷、动作搞笑的35岁韩国大叔,跳着骑马舞唱着《江南Style》,短短三个月时间让全世界的网友跟着发疯发狂发癫。《江南Style》由此被称为“神曲”,红遍全球,并不断刷新多项记录。

  自7月15日发布以来,《江南Style》创造了YouTube历史上“最受人喜欢的视频”的吉尼斯世界纪录,截至2012年10月5日,已获得347万次“喜欢”。这部视频仅用76天就突破了3亿点击数,打破了由詹妮弗?洛佩兹发表的《On the floor》139天(排名第二)以及贾斯汀?比伯发行的《Baby》188天(第三名)保持的历史最快纪录。

  2012年11月24日,这首歌曲超越了由加拿大歌手兼歌曲作者贾斯汀?比伯发行的歌曲《Baby》保持的8.03亿次点击量的吉尼斯世界纪录。鉴于这首歌曲以如此快的速度达到这一里程碑(仅用了四个多月的时间),一些人及机构根据点击量趋势曲线图预测这首歌曲将会于2012年圣诞节前一周成为YouTube历史上第一支达到10亿次点击量的音乐视频。

  中国也有“神曲”,前有《忐忑》,后有《最炫民族风》,也曾一度流行,但远未达到《江南Style》这般的国际影响力。

  神曲们相似的是,网络上热度流传,上传了各类或模仿或恶搞。这也是神曲自营销的魅力所在。解密他们的魅力,我们就找到了产品自营销(即产品自己营销自己)的密码。

  《江南Style》为何暴红?

  跳着《江南Style》这套搞怪歌舞的歌手叫朴载相(PSY) ,因有一首名为《鸟》的成名单曲,被昵称为“鸟叔”。现在,这位鸟叔凭借《江南Style》,不但成为罕有的登上美国Billboard榜的亚洲歌手,并连续七个星期居于亚军,又获在德国举行的MTV欧洲音乐颁奖礼最佳音乐影带奖,成为首位夺此奖的韩国歌手。

  与韩国一贯走偶像路线的歌手不一样,PSY其貌不扬,小眼睛,有肚腩,是个小胖子。刚进入娱乐圈时,因为长相问题,唱片公司的人一度开始讨论“要不要给朴载相戴上面具”或“花多少钱带他去整容”。

  他入行11年,走模仿当红艺人路线,推出过6张专辑,虽然大部分是自己作曲、填词、编舞,可是首两张专辑内容被评为不适宜18岁以下人士购买。这还不止,根据韩国当地媒体报道:这位鸟叔负面新闻不断。他曾推出“低俗露骨”的音乐而被禁止向未成年人出售,也因为吸毒而进过监狱。

  既然PSY本身无特别的吸引力,那么,《江南Style》为何暴红?

  韩国三大主流电视台之一的MBC在名为《PSY Go,世界尽在江南Style》的纪录片中从几个方面解读其成功:搞笑、幽默的MV表达方式让其跨越了文化障碍,让人们即便不懂得韩语和韩国文化,也能会心一笑;PSY自编的舞蹈非常简单,容易诱导人们竞相学习,甚至自拍模仿,一再传播。

  从音乐上看,MBC的纪录片认为《江南Style》从头到尾反复出现的旋律甚至有“洗脑”功能,节拍也能让人情不自禁地兴奋起来;社交媒体也被MBC视作流行度的助推器,“是YouTube和Twitter提携了我。”PSY出现在镜头中说。

  下面,我们可以从营销的角度来看看《江南Style》的成功因素。

关键字: 江南style 神曲 Oppa 谷歌
责任编辑: 欣哲
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