“家电下乡”收官在即 补贴企业需寻新增长点

2013-01-08 08:55  来源:第一财经日报

  实施了4年的家电下乡政策将于本月底“谢幕”,不少借补贴政策实现高增长的企业或许要摆脱政策依赖后遗症,另寻出路。

  商务部昨天公布的最新数据显示,2012年,全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下乡产品销售7991.3万台,实现销售额2145.2亿元,同比分别增长22.6%和18.8%。截至2012年12月底,全国累计销售家电下乡产品2.98亿台,实现销售额7204亿元。

  “家电下乡的背景是希望提高家电在农村的普及率,从数据来看,国内每百户农村居民的彩电、冰箱、洗衣机、空调拥有量分别由家电下乡前2007年的94台、26台、45台和8台,提升至2011年的115台、61台、62台、22台。”中怡康市场研究品牌总监左延鹊对《第一财经日报》表示,这充分说明家电下乡有力地推动了农村家庭家电的普及,发挥了它应有的作用。

  布局三四级市场

  “黑电和白电在农村的布局早几年已经开始,但对于我们这类生产热水器的企业来说,四年前的政策对于深入县市级市场起到了关键性的作用。”万家乐燃气具有限公司品牌部部长李涛对记者表示,家电下乡实质上是一种国家促销行为,拉动农村消费需求,促进农村销售网点、服务网点的建设,它的使命已经完成。

  从销售数据上看,万家乐的热水器平均每年的增长率在8%到10%左右。

  “前几年热水器厂商的布局重点都在城市,这几年随着政策下乡我们开始在乡镇市场制定一些定制方案,四年来已经增加了上千个网点。”李涛表示,从2009年开始万家乐专门成立了县镇产品的研发部,为开拓农村市场作准备,比如说在包装上面增加一些耐运输的材质,在功能上减少一些繁琐的使用功能,切合农村市场方便实用的特性专门做热水器的开发研究。

  左延鹊对记者说,除了一些中小品牌,一些大企业在此轮政策补贴中获益较大。

  从商务部公布的数据看,去年,海尔集团、格力集团和海信集团位列销售额前三,分别为250.5亿元、189.8亿元和172.1亿元,合计占家电下乡产品销售总额的28.5%;从产品品类看,彩电、冰箱、空调、热水器4类产品销售额均超过三百亿元,合计占家电下乡产品销售总额的83.3%。

  “2012年实际上对于家电企业是寒冷的一年,不过随着一些救市政策的出台,可以看到企业也得到喘息的机会做一些结构调整。家电下乡为家电企业进入三四级市场开启了大门,不少企业通过家电下乡逐渐完善了对于三四级市场的渠道布局。”左延鹊说。

责任编辑: 恺睿
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