[新财富]TV学徒:外来和尚好念经

2013-01-01 08:50  来源:新财富

新财富2012年第12期

  新财富2012年第12期

  从《超级女声》到《中国好声音》、从《非诚勿扰》到《中国达人秀》,中国的电视荧幕上,舶来品早已不是新鲜事。只不过,过去是山寨成风,如今是引进扎堆。据《新财富》不完全统计,迄今为止中国各大电视台共计引进超过30档海外节目版权。中国模式节目市场“拿来主义”盛行最直接的原因,是一档成功节目可观的经济效益:《中国好声音》第二季广告招标金额即超过10亿元。

  在其背后,全球模式节目市场正快速膨胀为让人垂涎的大蛋糕:分析显示,2004年这一市场规模仅为30亿欧元,2012年则将扩张至近200亿欧元。而且,其中的领军者早已突破了“好节目-广告”的初级商业模式。通过广告赞助、海外版权销售、衍生品开发等多渠道收入,不断衍生自身的价值链,《美国偶像》至今播出11季,版权销往全球135个国家,搭建起一个80亿美元的《偶像》王国。而受益于配额制的英国独立制作公司,由于可以分享节目版权,开发新节目、好节目的积极性持续高涨,推动英国成为全球最大的节目出口市场。2011年,英国模式节目出口占到了全球市场的43%。即便是行业内只算得上“小字辈”的韩国,近两年也已经出口了三档娱乐节目模式。

  拥有庞大娱乐消费群体的中国,正日益成为海外各类模式节目的嫁接目标,并在“代理”模式的领衔,发展成这一渐趋成熟的创意产业链的下游。作为刚刚入门的初级买手,中国的电视业者通过引进版权,除了掌握一套细致的节目生产流程外,更应当用心学会将节目创意与资本对接,打造从创意到最终产品以及衍生品的娱乐产业链。

  过去三年,中国电视娱乐节目经历了一个发展的黄金期,不仅节目数量多,种类也很丰富,歌唱、才艺、益智、游戏、相亲,一个也没落下。只是,这些成为各大卫视黄金时段主打的优质节目中,舶来品占据了大多数,鲜有本土创意的身影。面对全球最大的消费群体,中国的电视产业是否正在重蹈制造业“大脑在外、四肢在内”、难以占据产业链上游的覆辙?本土创意究竟从何而来,又将立足何处?

责任编辑: 恺睿
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