万达550亿元打造成都旅游城 王健林叫板迪士尼

  9月23日,投资550亿元的成都万达[微博]文化旅游城(以下简称成都万达城)正式在四川省成都市都江堰启动建设。当天最令人瞩目的一幕,无疑是万达集团董事长王健林在启动仪式上放言,3年后,成都万达城投入运营,将为都江堰每年带来3000万人次的客流量。

  成都万达城雄心勃勃,加之西双版纳万达城日前开门营业,万达已正式释放出向全球旅游文化巨头迪士尼宣战的信号。

  据万达人士透露,王健林此前也在多个场合提及,要在2020年超越迪士尼,成为全球最大旅游文化企业。

  是什么让王健林如此信心满满,“550亿投资”的豪气和“3000万人次”背后的底气又是什么?成都万达城之于四川成都,乃至西部的旅游经济又有何种意义?当文化旅游产业已经成为世界第一大产业、世界经济主流形态之一时,成都与万达城在“一带一路”等国家战略前,又将面临什么样的历史机遇?

  项目占地310公顷 可供3万个就业岗位

  9月23日,成都万达城项目建设启动仪式在都江堰举行。

  按照王健林当日介绍,成都万达城是万达集团在全国开工的第十个文化旅游项目,也是中国投资规模最大、水准最高的文化旅游项目,也是在总结了前几个万达城的经验教训后的“集大成者”。“该项目占地310公顷,总投资550亿元。”王健林说,“按照世界一流、唯一性、独创性的标准设计。”《每日经济新闻》记者注意到,项目内容包括超大型万达茂、世界一流舞台秀、大型室外主题乐园、度假酒店群和滨湖酒吧街等内容。其中万达茂全部为室内项目,包括世界最先进的第四代室内滑雪场、万达在世界独创的惊悚乐园、高科技电影乐园以及商业中心。

  无独有偶,就在成都万达城启动建设后两天,西双版纳万达项目正式开门迎客。在相当长一段时间里,万达集团上上下下都非常重视该项目。据媒体报道,版纳项目预示着万达已经正式向迪士尼乐园宣战。

  然而,若将其地位与成都万达城相比,答案则是“那不能比。”王健林对《每日经济新闻》记者说。

  根据万达方面的描述,成都万达城是全球首创的特大型文化商业旅游综合项目,而其要挑战的对象,分别是迪士尼乐园、迪拜室内滑雪场、拉斯维加斯的顶级秀场等。在万达集团内部,王健林也明确宣布,2020年万达要超过迪士尼成为世界最大的旅游企业。

  启动仪式当天最令人印象深刻的一幕,则是王健林宣布,2018年,成都万达城正式完工,投入运营后,将为当地创造3万个就业岗位,且每年为都江堰带来3000万人次的客流量。

  3000万人次是什么概念?2001年开业的大阪迪士尼乐园,直到十年后才开口称“有望突破1000万客流。”

  《每日经济新闻》记者查阅迪士尼乐园官方数据,2014年整个迪士尼乐园景区一共吸引1.34亿人次客流量。

  放眼全球,2014年以迪士尼乐园为首的全球主题公园游客增长5.1%,其中,全球最受欢迎的迪士尼乐园魔法王国去年吸引游客共计1900万人次,同比增长3.4%;排名第二的东京迪士尼为1730万人次,同比增长0.5%;迪士尼乐园吸引游客1680万人次,同比增长3.5%。由此看来,要为都江堰每年引来客流3000万,实在是一个不小的雄心。

  三五年前就有计划 成都都江堰条件好

  而除了好奇3000万人次客流量如何实现,外界也普遍关注王健林为何要将如此大笔投资掷于成都。但这在万达集团内部,却并不称其为问题。“成都万达城,是具备非常雄厚财力基础的一个项目。”现任成都万达城投资有限公司副总经理姚杨说,他此前经历了多个万达城建设工作。“简单提炼一句话,叫‘550亿的豪气,3000万客流的底气’。”以此形象地解释王健林在投资时,有过审慎研判过程和高瞻远瞩的投资策略。

  那么,王健林这笔迄今最大手笔投资究竟为何落户成都?“其实文化旅游项目,我们早就有意在四川布局。经过比较,选择都江堰。”他本人在接受《每日经济新闻》记者采访时直言,“所以我们是早就有意,并非突发奇想,公司三五年前就有计划。”

  万达这艘文旅航母考虑驶入成都确实经过深思熟虑。“首先,四川成都旅游需要升级换代。目前四川成都旅游产业大量是观光型,增加就业岗位不多,在吃老祖宗留下的遗产。要走出这样的局面,就要将观光型旅游企业转型为休闲度假型旅游。”姚杨说,“其次,四川旅游重视海外客人的开拓,有打造以成都为中心的世界级旅游目的地的决心。去年四川旅游人次突破一个亿,但海外游客只有两百万左右,这有很大的市场提升机会。”

  实际上,王健林深知成都万达城所处的是一个黄金城市——全世界唯一的一个世界双遗城市,拥有都江堰青城山、熊猫家园等五大世界旅游资源,21处国家级旅游资源,42处地方级旅游资源,周边旅游配套非常丰富,是世界顶级养老乐园。

  另一方面,成都也已经完全具备升级传统旅游业的扎实基础和优越条件。

  在四川省社科院副院长盛毅看来,成都人文历史、自然景观资源丰富,在全国影响大,地位高,是首批中国优秀旅游城市之一。具备发展观光、渡假、商务、会展以及其他专项旅游的旅游目的地的条件,已是国内旅游收入最多,增长最快的城市之一,有条件在产业发展上领先。

  而从口岸条件看,成都已是内陆最大的国家航空和铁路口岸,具备旅游集散中心的条件,加强内陆口岸与沿海沿边口岸合作,将会极大地推动成都旅游业发展。《每日经济新闻》记者注意到,成都双流国际机场吞吐量近年来增长迅猛,今年将达到4200万人次。成都第二机场也正在加快建设中。

  翻开地图,成都优越的地理位置显而易见。既是“一带一路”国家战略的重要节点城市,又是南北丝绸之路旅游线上的交汇点,有条件率先建设各种示范区。

  值得注意的是,2014年,中国与丝路沿线国家制订战略合作规划,提出未来五年,中国将输送1.5亿人次的中国游客,境外旅游消费将超过2000亿美元,将积极争取措施吸引8500万人次沿线国家的游客来访,带动旅游消费1100美元。

  弥补成都旅游空白 抓住宏大历史机遇

  当前,旅游业已成为中国经济新常态中的一个生力军。

  2014年全国旅游收入增速15.4%,旅游对全国GDP的贡献率已经超过了10%。世界发展指标的最新数据表明,中国已紧随法国、美国成为世界第三大旅游目的地,也是世界上最大的客源输出国。从国际国内经济发展形势看,中国旅游业已经成为推动产业升级、促进经济增长的重要支撑产业。《每日经济新闻》记者注意到,四川早已提出打造以成都为中心的世界级旅游目的地。2014年,四川省旅游人次突破1亿,2015年更是快马加鞭地提出了“双千亿工程”,力争2015年完成旅游项目签约1000亿元,旅游实际投资1000亿元。

  眼下,成都万达城的落户,成为一个综合文化旅游商业休闲度假的标志性项目,也恰巧弥补成都旅游在这一领域的空白。种种迹象表明,万达550亿元投资成都,既是万达自身的狂欢,亦是成都的盛宴。“我首先想到的就是1971年迪士尼乐园落户奥兰多。”听闻此事,《中国国家地理杂志》市场总监李曦第一反应就是将其与奥兰多迪士尼进行比较。“奥兰多落户于美国佛罗里达州的东部,人口只有18万人,接待的旅游者却高达2600万,拥有全世界最大的迪士尼主题乐园集群,包括32家渡假酒店,还有784家露营地,总面积达到124平方公里。”

  在李曦看来,正是因为有了如此大的主题乐园集群,才在很大程度上提高了奥兰多的旅游吸引力,使得奥兰多成为众多美国家庭必去的旅游目的地之一。“万达城之于四川,就有如迪士尼之于奥兰多。”李曦直言,“我们可以大胆设想,成都将媲美奥兰多,成为世界上最好的休闲旅游城市之一。”

  而摆在成都与万达城面前的,还有更宏大的历史机遇。“一带一路”建设的实施使得丝绸之旅超过了旅游现有的范畴,提供了旅游促进跨区域融合的新领域,而其带来的设施互通、经济合作人员往来将给相关旅游发展带来新的机遇,世界旅游之间的紧密合作也为共建“一带一路”愿景赋予了新的内涵。

  互联互通、旅游先通将成为推进“一带一路”的新理念,随着“一带一路”作为国家战略在各个行业的不断推进,旅游业已是“一带一路”建设上的先导型产业。《每日经济新闻》记者亦注意到,国家旅游局已经将2015年确定为丝绸之路旅游年,“这是旅游行业贯彻落实“一带一路”战略构想的重要举措,丝绸之路经济带也是丝绸之路旅游带。”业内人士指出,“借助行之有效的平台和机制,也将明显强化成都与沿线国家的经济合作关系。”

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  投资动因

  ◎首先,四川成都旅游需要升级换代。其次,四川旅游重视海外客人的开拓,有打造以成都为中心的世界级旅游目的地的决心。

  ◎2014年,四川省旅游人次突破1亿,2015年提出了 “双千亿工程”,力争2015年完成旅游项目签约1000亿元,旅游实际投资1000亿元。

  ◎“一带一路”建设带来的设施互通、经济合作人员往来将给相关旅游发展带来新的机遇。

责任编辑:简静

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