贝恩:经历三年减速期后 内地2017年奢侈品消费劲增20%

  贝恩公司全球合伙人布鲁诺(大公网记者 章萝兰 摄)

  大公网1月17日讯(记者 章萝兰)贝恩公司今日在上海发布的《2017年中国奢侈品市场研究》指出,中国内地进一步促进消费、同时加强管控代购、降低进口关税,以及顶级奢侈品品牌积极调整国内外市场价差等因素齐发,令历经三年减速期的中国内地奢侈品市场,在2017年迎来强劲反弹。内地消费者在内地市场的奢侈品消费增速超过了海外市场,同比大幅飙涨20%,录得1420亿元(人民币,下同)。据指,目前中国奢侈品消费者已占据了32%的全球市场份额。

  但从消费结构来看,化妆品、女装、珠宝等女士品类增速明显快于男士品类,其中女装销售同比增24%、珠宝录得27%,化妆品、香水、个人护理用品等高达28%,而男装增幅仅为8%,腕表录得13%,均低于20%的平均值。

  有意思的是,内地奢侈品消费早年就显现出年轻化趋势,而今则是愈演愈烈。贝恩发现,年轻的奢侈品消费者,尤其是千禧一代(年龄在20-34岁之间),是推动2017年奢侈品市场增长的主要动力。

  内地奢侈品消费者呈现低龄化且购买频次较高。“5年前中国内地奢侈品消费者约比海外年轻10岁,但现在20至25岁即可能首次消费奢侈品,与海外市场整整相差了约20岁,”贝恩公司全球副董事浦晓颖说。

  贝恩公司全球合伙人布鲁诺提到,中国千禧一代更偏爱“时尚”、“街头休闲”、“新潮”、“当季”的奢侈品,并不热衷售卖打折货、过季款的奥特莱斯(OUTLETS)。这些年轻的奢侈品消费者对数字化技术驾轻就熟,对奢侈品文化了解深入,倾向于展示自己独特的个性,遵从自己的审美,不似过往的奢侈品消费者容易受到家人、朋友的影响。

  布鲁诺观察到,为了顺应这一年龄趋势,奢侈品品牌正在对自身进行重新定位,以便更好地触达这一有影响力的群体,其中数字媒体是品牌特别重视的传播渠道,因为数字媒体对年轻消费者的时尚消费观念影响巨大。

  内地年轻人网购文化盛行,奢侈品也更加注重线上销售渠道,推出或计划推出自己的官方商城网站。据贝恩的调查,在所有的线上渠道中,中国内地消费者认为品牌的官方商城网站最具吸引力,约有70%的受访者表示,相比微店、名品折扣网或奢侈品购物平台,他们会选择直接在品牌的官方商城网站进行购物,推动这一偏好的几大因素包括专属购物体验、售后服务等,也有超过60%的消费者称其选择在品牌官方商城网站进行购物是因为产品的保真性。

  不过,贝恩的报告指,内地线上渠道的奢侈品销售额持续保持高速增长态势,但整体销售占比依然较低。此外,大多数奢侈品品牌继续调整自己的线下布局,整合门店数量、扩大单店面积。

  布鲁诺预计,在千禧一代的消费驱动,以及线上线下互补营销对实体店客流量的刺激下,中国内地奢侈品市场有望保持强劲动力,惟鉴于2017年的高速增长,2018年的增势或将趋于缓和。


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责任编辑:胡明明 DN009

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