“双11”战报相继出炉 消费者热衷分期买iPhone X

图:一名女士在媒体活动时试用iPhone X/资料图片

  大公网11月14日讯(记者 毛丽娟)双11大战第一阶段战报这两天相继出炉,和往年略有不同的是,今年双11分期电商表现十分活跃。各家信用消费平台,都有不错的销售数据。11月11日大促第一个小时,京东白条支付交易额同比增长450%;苏宁“任性付”的免息券疯抢数量,也同比增长超过600%。

  据分期乐商城数据显示,在消费者疯狂抢购的第一小时里,该商城下单量和下单金额分别比去年同期增长3倍和6倍,预计将创下今年以来的单日最佳销售记录。

  品质商品热卖凸显消费升级

  双11大战已持续9年,今年依旧热度不减。截至11日上午9时,天猫、京东成交额双双突破1000亿,再次刷新历史记录。

  值得关注的是,信用消费是今年双11的最大看点之一。11月11日凌晨大促开始仅1个小时,分期乐商城后台监测到的各项交易数据均比往年有大幅提升,其中,参与用户数比去年增长240%;用户下单量比去年增长300%;下单金额则比去年增长610%。

  分期乐商城分期大数据显示,用户最爱分期购买的品类依次是手机 通讯、电脑办公、充值服务、平板数码和名表,这些品类的商品下单金额占比达到92.6%。从单品来看,iPhone X无论是下单量还是下单金额都高居第一,成为当之无愧的“爆款王”。

  此外,数据还显示,分期购物人群分布并没有呈现明显的地域特征,相对而言,中东部人群数量略微高出,下单用户数量排名前5的省份依次是广东、江苏、湖北、湖南和山东。

  从人群年龄结构上看,分期购物用户以90后居多,占比66.8%,80后、70后用户占比24.6%,用户的平均年龄为23岁;另外,男性分期用户占比达到76%。

  如果将今年的分期大数据与往年对比,还能发现一些特殊的现象。比如消费者对品质产品有更多需求,高客单价商品明显更加受到欢迎。

  截至11日上午9时,分期乐商城统计得出,用户平均下单金额为7182元,而去年同期仅为3335元,提高了一倍多。从单品来看,手机单品销量TOP10中,iPhone系列占据9款,其中售价最高的iPhone X雄踞畅销榜榜首。

  分期支付成为电商“新标配”

  以往双11,最热销的商品往往是服装鞋帽、食品和家用电器等普通日百商品,现如今,名表、珠宝、相机等一些贵重品或轻奢商品也进入人们抢购的视野。

  为何高品质商品如此畅销?一名业内人士解释,首先是因为消费升级,人们对于生活品质的要求更高;另外,也由于分期消费方式的出现,降低了用户的购买门槛。

  以最近被讨论最多的iPhone新品为例,尽管平均售价达到了“史上最贵”的水平,但是在分期乐商城购买iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X,日供最低分别只需7.1元、8元和13元左右,只相当于一份早餐的价格,所以就极大拓展了iPhone用户群的范围。

  今年双11的销售数据也再次印证了这一观点。数据显示,今年双11期间,分期乐商城iOS与Android下单量比例为8:2;而市场调研机构Gartner发布的2017年Q1智能手机报告显示,iOS系统设备市场份额仅为13.7%,Android为86.1%。

  如今,不只是分期乐这样的专业分期购物商城,分期消费工具已经成为各大电商的标配,阿里(花呗)、京东(白条)、苏宁(任性付)、唯品会(唯品花)等主流电商平台都绑定了相应的信用支付产品,并都在双11之前通过临时提额的方式,提升用户的购买力。

  业内人士指出,合理适度的信用消费提升了人们的生活水平,可以帮助人们培养良好的财商和信用意识,因而受到越来越多年轻人的欢迎。不过,随着信用额度越来越高、各种诱惑越来越多,消费者花钱时千万要做到心中有数、理性消费。


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责任编辑:胡明明 DN009

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