贝恩:2017全球奢侈品市场增5% 中国增长高达15%

  大公网10月25日讯(记者 夏微)贝恩公司25日发布了《2017年全球奢侈品行业研究报告》,报告显示,2017年全球奢侈品市场的整体规模将增长5%,达到1.2万亿欧元。而单看中国市场,由于更多国人选择在本土购物,2017年中国奢侈品市场增长高达15%,总市场规模达200亿欧元。

  豪华车销售额增长6%,为全球奢侈品市场的增长做出了主要贡献。与此同时,随着中国消费者在国内及海外的购买力回升以及其他地区的强劲购买趋势,2017年全球个人奢侈品市场销售额创下历史新高,达到2620亿欧元。贝恩公司全球合伙人Bruno Lannes表示,个人奢侈品市场的增长比较稳健,主要推动力是销量增长而非价格提升,而旅游购物与重新焕发活力的本土消费之间也再度达到平衡。

  中国市场方面,按现行汇率计算,2017年中国奢侈品市场增长高达15%,总市场规模达200亿欧元,报告认为,这与越来越多的中国时尚消费者选择在本土购买奢侈品有着密不可分的关系。但回归本土消费并没有让中国消费者在海外的购买量有所降低,这一数据也同步增长,2017年中国消费者在全球个人奢侈品消费中所占比例达到了32%。

  此外,在中国香港和澳门地区,由于市场复苏,奢侈品市场步入正增长区间,市场规模达到360亿欧元。

  欧洲市场方面,销售额则增长了6%,零售销售额达到870亿欧元。受益于游客消费的推动,英国、西班牙和法国的市场保持持续增长。另一方面,其本土消费也在增强。欧洲市场已重新回到了奢侈品市场的榜首位置。

  值得注意的是,报告显示,线上销售势头依然强劲,2017年销售额飙升24%。美国市场以230亿欧元的总销售额占线上销售的近乎半壁江山,但是欧洲和亚洲市场的增长尤为强劲。品牌正纷纷通过建立自营网站积极拓展线上渠道,线上销售如今占品牌总销售额的31%。贝恩预估,到2025年,个人奢侈品线上销售将占市场总销售额的25%,而门店仍将占75%。Bruno Lannes表示,“线上渠道的显着增长并不意味着门店失去了存在的意义——品牌必须重塑门店,与消费者保持持续的、跨渠道的互动。”

  对于奢侈品市场的未来发展,贝恩预计,目前的积极增长趋势将会延续,未来3年的年均增长率约为4%至5%,2020年个人奢侈品市场规模将达到2950至3050亿欧元。


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责任编辑:胡明明 DN009

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