香港零售连挫13月迎17年来最长跌势 商户打折扣战救亡

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图:零售业正处于“救亡”阶段,不少商户五月份加大促销力度,扩大折扣额  蔡文豪摄

  大公财经5月6日报道(记者 张琪)零售寒冬持续,统计处昨日公布零售业数字,零售业总销货值连跌13个月,三月份仅录得347亿元,按年跌9.8%,创下1999年以来最长跌势。香港零售管理协会称,三月份销情较预期差,预计第二季跌幅可望收窄,但看淡全年市道,预料全年跌幅高达6%至7%,高于去年数字。协会调查发现,20%中小企零售商户经营困难,或会有倒闭危机,零售业正处于“救亡”阶段,五月份加大促销力度,大减价扩大折扣额,望能降低库存。

  政府统计处昨日公布最新零售业销售额数字,三月份零售业总销货价值的临时估计为347亿元,按年跌9.8%,扣除价格变动后的零售业总销货数量,按年跌8.8%。今年首季合计的零售业总销货价值下跌12.5%,零售业总销货数量下滑11.3%。

  20%中小企零售商面临倒闭

  综观各零售商类别,几乎全部零售类销货价值下跌,反映智能电话销情的“杂项耐用消费品”,跌幅最大,高达38.2%,“珠宝首饰、钟表及名贵礼物”持续大幅度跌幅,下跌20.3%。而“服装”与“电器及摄影器材”则分别下跌11.0%,及20.0%。仅有“药物及化妆品”,及“食品、酒类及烟草”等类别出现轻微升幅。

  在商铺林立的铜锣湾,《大公报》记者昨日走访发现,不少品牌店铺正在进行季中折扣促销,有当季商品以高达六折招徕。香港零售管理协会主席郑伟雄形容,为了“救亡”,不少公司正透过减价促销以清库存,令现金回笼,协会的大部分零售企业会员已停止招聘人手,相信通过自然流失来控制成本,上半年不会大规模裁员。但有调查发现,有20%的中小企零售商户经营已相当困难,已面临倒闭危机,当中以尖沙咀、铜锣湾、旺角等商户情况最严重,所以区内大量吉铺涌现。

  四月份零售额料跌8%

  郑伟雄称,三月份销情差过预期,对四月份零售额也不感乐观,预计跌幅将达7%至8%。“五一”小黄金周影响,五月整体销售较理想,百货公司、个别化妆品销售有上升,预计跌幅将缩窄至4%至5%。他估计,第二季零售额仍会有单位数跌幅,全年则会有6%至7%的跌幅,略高于去年全年数字。

  零售业重灾区钟表珠宝行业,已连续多月大幅度下滑。九龙表行董事总经理黄锦成称,旅客消费模式转变,奢侈品行业受影响较大。他透露其辖下店铺自去年起,已有七间店铺陆续因租约或业务重整等原因停止营业。目前,公司营业跌势已逐步平稳,正调整策略,将原本高价表的定位逐渐转为中档表,适应市场变化,并计划今年底重开部分分店。

  旅业放缓拖累零售业

  周生生大中华区营运总经理刘克斌称,受金价上升影响,三月份生意较一、二月更差。经济前景不明,市民消费有更多顾虑,若非迫切性商品,或会观望一段时间才购买,令市道比较淡静。

  政府发言人表示,零售业销售在三月仍然疲弱,多个零售商类别的销售均录得按年跌幅。访港旅游业放缓显着拖累零售业销售,不明朗的经济前景和资产市场的整固亦削弱市民的消费意欲。展望零售业销售前景,短期内仍将视乎访港旅游业表现,以及经济情况欠佳和外围环境不明朗所衍生的不利因素影响。政府会继续密切留意零售业销售的表现及其对整体经济和就业市场的影响。

  铜锣湾小店生意额下滑50%

  零售寒风愈吹愈烈,购物旺区小铺销情亦受重创。铜锣湾东角中心有韩货小店透露,市民消费意欲低,200元一件的韩版衣物都讲价,整体销情下滑50%以上。金伯利商场有服饰店称,顾客已由游客变为本地市民,但消费力度相对较低,生意大不如前。

  铜锣湾人潮依然络绎不绝,但市民消费意欲大减。铜锣湾东角中心内的一间韩货小店,店员庄小姐称,港人消费不及以往“疏爽”,行街的人明显较多,真正有购买意欲的人少,而且要求折扣优惠,“东角(中心)一件衫一般都要四、五百元,而家我哋卖200元一件韩版衫,都有人讲价,消费力真系差好多”,她说。

  金伯利商场一间服饰店,店员刘小姐称游客大幅减少,以往到店消费的顾客以游客为主,每次买数件衣物,单价可达千元,现时改为本港市民,最多买两件衫,单价仅数百元。

  本身经营网店的杨小姐坦言,受市道影响,自己也降低消费,去年底每月购物花费五、六千元,现时只买三、四千元。她透露,父亲在旺角、铜锣湾经营的女装鞋店,生意减少,惟她经营的网店生意却上升30%至40%,“网店买嘢可能比较平,吸引到年轻人消费。”

  铺租下调可吸纳海外新品牌

  传统旺区街铺租金出现大幅下调,有地产业人士认为,有助增加市面商铺种类。香港零售管理协会透露,或可吸纳海外新晋品牌进驻本港形成新趋势。

  香港零售管理协会主席郑伟雄称,街铺租金部分减幅达30%至50%,但零售商对前景不乐观,故商铺租务承接有限,反观商场店铺未有减租,甚至个别商场有加租,对商场营运的零售商带来压力。同时,以往不少海外新晋品牌因本港租金昂贵,难以进驻,现时租金下调,不少品牌趁机进军本港市场,尤其是近年深受潮流追捧的海外运动品牌,不断增加店铺。

  郑伟雄亦称,个别商场有意引进海外新晋品牌,望塑造其商场特色,吸引顾客,当中以与时尚生活用品,或中档商品为其吸纳的主要目标。

  美联工商铺行政总裁黄汉城称,以往一线街铺均被龙头大公司垄断,但现时其重整业务,租金大幅下调,部分二、三线街的店铺或可伺机搬迁至主街道。他举例旺角先达广场,以往铺租不断飙升,曾有小食店由月租20多万元,飙升至逾30万元,最终难抵高昂租金,结果执笠,但先达近日租金回落,该小食店卷土重来,重新租用昔日铺位。他相信随租金下调,市面商铺种类将会愈来愈多。

  学者:反映港人内需萎缩

  统计处最新公布的三月份零售数据显示,11类消费分类数值全线下跌,零售业“灾情”触目惊心,除反映旅客消费的珠宝首饰、钟表及名贵礼物的销货价值下跌,就连百货公司货品及鞋类、有关制品及其他衣物配件等也应声下跌。经济学家关焯照分析称,数据反映不但旅客消费模式改变,港人内需亦见萎缩。

  自从去年三月发生以反水货客为名的暴力事件后,本港旅游及零售业表现持续疲软。关焯照称,不欢迎旅客事件对市道的影响,要到四月才正式浮现,去年三月前零售业仍畅旺,他相信零售数字跌幅将由下月起逐渐收窄,预计今年第三季尾、第四季初的数字有望突破心理关口回升,但实际情况仍需视乎明年初经济情况。

  就珠宝首饰、钟表及名贵礼物,和电器及摄影器材的销货价值均下跌两成,关焯照相信与旅客减少及内地大力打贪有关,认为有关数据正回复到2011、2012年的正常水平。他指出,低息环境持续多月,反映经济未有好转迹象,虽然港人一向热爱消费,但从11类消费分类数据全线下跌可见,环球经济环境与股市交投转淡,市民消费意欲减少。

责任编辑:李小龙 DF005

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