央视携BBC推《品牌的奥秘》:揭品牌中世界共鸣的秘密

  这是一个品牌制胜的时代,也是一个品牌危机的时代。

  我们在为中国的品牌现状担忧,也在为中国的品牌崛起思考。

  为何一个有着诸多品牌的国家,无法缔造一些真正的全球顶级品牌?

  我们在通往国际化品牌的道路上究竟错过了什么?

  为什么我们的品牌如今在社会上总是演绎着利益和道德上的一次次冲突?

  为什么一个有着古老悠久传统和文明的国度,却缺少商业文明和商业文化的传承体系?

  品牌的缺失从没像今天这样让社会大众陷入焦虑。国家、社会、公众、组织和个人都该担负怎样的责任?

  持续的追问,让我们发现,品牌的意义已经远远超过了一个产品,一次消费,蕴含了文化、教养、道德、审美……等诸多要素在内的品牌,从根本上,代表了一个国家的价值观。而一个真正意义上的经济强国,必须拥有能够被世界认可的国际化品牌。

  品牌梦,也是中国梦。

  基于这样的背景和如上的思考,中央电视台财经频道推出了大型纪录片《品牌的奥秘》。我们走遍世界,寻找中国的答案。我们着眼国际品牌,不说中国,却句句在说中国。一个品牌的创建、维系、发展、传承与这个国家文化、文明的传承紧密关联。品牌,是复兴文明的契机,品牌,是中国梦的支点。

  我们从品牌的窗口来端详世界,为中国品牌经济的未来寻找支点和方向,探寻在超越国界、文化、产品类别的概念之后,品牌背后那个世界共鸣的秘密究竟是什么。

  看点一:联手BBC打造品牌成功宝典

  我们携手世界顶级纪录片制作商英国广播公司(BBC)的专业合作拍摄制作团队Blakeway,集合国内外顶尖专家、学者的智力支持,实力打造解读品牌发展的经典力作。

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  看点二:独家揭秘鲜为人知的品牌故事

  亚特兰大不为人所知的小作坊里,一份神秘的配方,却造就了世界上销量最好的饮料。而又是什么神秘配方,让可口可乐成为世界上最值钱的品牌?

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  作为007系列电影的黄金配角,詹姆斯·邦德的经典战车是如何历经破产危机而后逆境重生的?品牌如何跨越百年依旧焕发生机?

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  看点三:首次进入顶级品牌绝密档案馆

  本片中,我们将带您走进卡地亚古屋,一览璀璨夺目的传世珠宝;

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  还将进入从未对外开放的古驰档案馆,一同领略现代设计的灵感源泉。

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  在法国巴黎的赝品博物馆中,我们将镜头对准令人触目惊心的数千件仿冒品,你甚至能看到公元前2世纪的山寨产品。

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  看点四:跨越全球实地采访品牌创始人

  我们与世界顶级品牌的缔造者以及知名品牌的当家人对话,深度剖析品牌内核,揭示他们不为人知的市场战略。

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  中央电视台首部中外联合制作发行的财经题材大型纪录片《品牌的奥秘》将于2015年12月23日21:23在CCTV-2财经频道重磅推出,敬请关注!

责任编辑:李耀威

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