“中国梦”继续诱惑英国零售商

2013-05-17 08:36:45  来源:腾讯

  据《华尔街日报》报道,鉴于中国内地消费者对海外品牌的兴趣并没有表现出减少的迹象,英国零售商L.K. Bennett正计划在中国创办首家店铺。据了解,L.K. Bennett的绝大多数股份掌握在私募股权公司Phoenix Equity Partners和Sirius Equity的手中。

  因为英国凯特王妃频繁穿着L.K. Bennett旗下鞋品出现在公共场合,该公司的人气急剧攀升。

  和L.K. Bennett一样,高性价比时装连锁运营商New Look也在瞄准中国内地市场的扩张。2004年,私募股权公司Apax Partners和Permira斥资6.99亿英镑将New Look纳入麾下。今年3月初,《金融时报》报道称,New Look计划2014年独立进军中国市场,不采取合资形式。New Look首席执行官安德斯 克利斯蒂安森透露,该集团拟于明年春在中国开设第一家店铺,为中国顾客提供具有“英伦风的西方品牌”。

  分析人士指出,由于中国消费者到海外抢购商品的规模越来越高,(绝大多数都是奢侈品),英国连锁零售商想要进军中国市场或是一种较好的赌注。

  根据咨询公司贝恩提供的数据,2012年,中国内地在奢侈商品上的支出中的60%,都花在了海外市场,尤其是欧洲。相比之下,中国内地和香港的奢侈品购买增长就显得有些暗淡无光了。尤其是在欧元和人民币的汇率差距扩大的情况下,买主成群结队地奔向欧洲。对于持有人民币的人来说,奢侈品的价格越来越有吸引力。

  行业专家指出,尽管L.K. Bennett将旗下品牌定位在“易接近的奢侈品牌”,New Look以一种可承担的价格出售旗下服装,但是,在中国市场,它们仍将被定位在高端品牌的范畴内。

  去哪儿网创始人兼首席执行官弗里茨 戴莫坡罗斯(Fritz Demopoulos,中文名:戴福瑞)指出,“中国的消费者经常说他们到国外去购买奢侈品。当然,现在,在中国也能买到奢侈品,但是,相比较国外市场而言,中国奢侈品市场的选择空间有限。显然,中国市场的开放,有助于国外品牌的提升,以及推进在线购买规模。

  据报道,Phoenix Equity Partners和Sirius Equity持有L.K. Bennett70%的股票。到目前为止,L.K. Bennett的管理层未就进军中国市场一事给出任何置评。不过,L.K. Bennett的发言人确认,该零售商的确在计划进军中国。不过,该发言人并未提供具体的时间表。

  不过,关于中国经济“变软”的担忧不容忽视。4月15日,中国国家统计局公布的数据显示,2013年第一季度中国国内生产总值较2012年同期增长7.7%,较2012年第四季度7.9%的增长率放慢。然而,在欧元区主权债务危机始终无法平息,欧元区以及欧洲经济持续疲软的大氛围下,对于欧洲企业来说,中国放缓的经济账增长仍具有极大的诱惑力。

  当然,中国奢饰品市场的竞争非常激烈,尤其是“易亲近的奢侈品牌”,因此,L.K. Bennett或将遭遇挑战。Gucci、LV和Prada在中国海外奢侈鞋类品牌排行榜中位列前三名。

  据报道,在中东、荷兰、葡萄牙、西班牙和美国,L.K. Bennett都拥有自己的店铺。光顾L.K. Bennett的“大人物”包括凯特王妃,凯特王妃的妹妹皮帕 米德尔顿(Pippa Middleton),以及英国首相卡梅伦的妻子萨曼莎 卡梅伦(Samantha Cameron)。(米娜)

责任编辑: 欣哲
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