FT:苹果的中国小欣喜

2013-04-24 10:01:35  来源:腾讯

  《金融时报》发表《Apple in China: something positive》的评论,摘译如下:

  你可以随心所欲地理解和摆弄自己所看到的数据。不过,亲爱的伙计,我们要坦诚地面对自己。毫无疑问,苹果在中国的业绩并没有令该公司颜面扫地。第一季度内,苹果在中国市场的营收为68亿美元,同比增长67%,较比2012年第四季度增长26%。

  在苹果公布第一季度业绩报告之前,有太多的报告是看衰该报告的,而且字里行间透出对苹果在中国强劲的智能手机 市场所占份额下滑的哀悼。的确,苹果在中国的排名已经从第三位跌至第六位。同时,虽然苹果发布了一份针对中国消费者售后服务的致歉声明,但苹果在中国市场仍面临着新的批评。在被中国政府责令撤除淫秽内容的近200个线上内容提供商中,也有苹果的身影。

  但是,苹果真的需要在中国智能手机市场占据50%甚至是20%的份额才能做得好吗?

  让我们先后退一步,并且回想起苹果是一个奢侈品牌的事实。根据胡润研究院在上海发布的《2013至尚优品 中国千万富豪品牌倾向报告》,苹果仍位居富豪们最渴望的拥有的品牌排行榜上的前五位。

  和其他任何一种高档产品一样,苹果的故事不需要是关于卖出的数量,而是关于被卖出的每个产品所能带来的利润。换句话说,面对利润较高的产品,比如说iPhone,苹果无需像其他低端产品那样通过增加任何一个市场的销售量来提高利润。

  具体来讲,中国无线科技有限公司麾下全资附属子公司宇龙通信公司推出的手机品牌“酷派(Coolpad)”,最低市场销售价仅有658元人民币,这相对于iPhone系列产品来说太过便宜。要知道,后者起价就是3088元人民币。

  然而,酷派的低价格所带来的销售增长却付出了沉重的代价:中国无线科技有限公司在截止2012年6月份结束的六个月内毛利润为12%,前一年同期为16.8%。今年第一季度,苹果毛利润率为38.6%。

  值得一提的是, 当在2008年被问及苹果是否会推出上网本时,苹果前首席执行官乔布斯作出了如下的经典回答:"我们不知道怎样用500美元做出一部不能算作垃圾的电脑,我们的DNA也不会允许我们这样做。"但是,接任乔布斯的库克不顾乔布斯生前的公开反对,推出了尺寸缩小、售价降低的iPad。

  在市场份额拥有的持续性上,我存有很多疑问,其中就包括卖家能否将市场份额转化成利润?

  很长一段时间以来,传统的观点认为,苹果迫切地需要一款廉价iPhone来和Android/诺基亚的低端机型竞争,然而利润率的降低却可能会毁掉他们的盈利能力。如果苹果遭遇iPhone销售下滑或瓶颈的话,该公司因应推出便宜版iPhone产品而承受的压力就会加大。但是,现在,事情还远未发展到那个程度。

  始终要牢记一点,中国智能手机市场的规模一直在扩大。数据显示,中国智能手机市场2013年的规模远超过6000万部。正因为如此,尽管市场份额萎缩,但是苹果根本就不用做最坏打算。

  上周,苹果针对中国引进了新的苹果融资计划,旨在让该公司在不走低端路线的前提下重新获得市场份额。

  结果怎样,不得而知!(米娜)

关键字: 苹果 智能手机
责任编辑: 欣哲
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