人民日报:国货热是契机 创新是根本

2013-04-15 10:07:03  来源:人民日报

  国礼“百雀羚”引发的国货热给国产老品牌的发展带来了新契机,大众对老品牌的自信是老品牌发展的重要土壤,然而老品牌自身能否紧跟市场步伐,实现产品和营销的创新才是其兴衰的根本

  “百雀羚”成为传递友谊的国礼后,官网流量突增,销量翻倍,网友纷纷发微博晒图,掀起了一股老品牌追忆潮。“那些年我们一起抹过的国货”、“中国范儿”、“国货style”成为热词。一些曾经淡出人们视线的老品牌,回力、海鸥、永久……又成为人们谈论的话题,大众对国货的自信、自豪油然而生。

  觅迹老品牌,发现命运殊途:有些焕发了第二春,比如回力、百雀羚;有些消失了,如凤凰冰箱、黄山电视机;有些被外资收购后能持续发展,比如中华牙膏、哈尔滨啤酒;有些外资注入后被雪藏很久,比如活力28、小护士。

  就在不久前,还曾传出创业80多年的“英雄”钢笔,欲以250万元转让上海英雄金笔厂49%的股权,最后虽没有完成交易,但250万元的低价,着实让人大跌眼镜。曾有国际权威机构测算,创立一个名牌,仅媒体投入就至少需要2亿美元。可惜的是,如果“英雄”在市场上无人问津,其品牌溢价就无法实现。只有通过创新重新占领市场,其品牌价值才能重新释放。

  同是80多年老品牌的回力鞋业,也曾一度销声匿迹,2000年甚至整体破产。然而,企业重组后依据市场需求不断创新产品,开发出4个品类共200多个系列、5000多种款式,将专卖店开进大城市一线商圈。其市场营销方式也不断创新,搭乘复古风潮,引来诸多国际明星穿上回力鞋。最终回力鞋业在市场上重新实现了自己的品牌价值,2012年销售收入增至5亿元。

  当前,国礼“百雀羚”引发的国货热给国产老品牌的发展带来了新契机,大众对老品牌的自信是老品牌大展宏图的重要土壤。然而,透视老品牌背后的命运密码,老品牌自身能否紧跟市场步伐,实现产品和营销的创新才是兴衰的根本。事实证明,老品牌如果不能和市场共同成长,就只能被市场淘汰。逝去的老品牌对于企业和社会大众来讲都是损失。从企业的角度来看,老品牌的美誉度和知名度是一种无形资产,白白流失了很可惜。从社会的角度来看,老品牌往往承载着一代人甚至几代人的记忆,也是重要的社会文化资产。

  黯然的“英雄”,重振的“回力”,让我们看到:老品牌是一张温情牌,却不是一张免死牌,唯有创新才是老品牌的不老仙丹。在瞬息万变的市场经济大潮中,老品牌的价值需要重新挖掘才能实现。希望我们的老品牌能够不断创新,成为市场经济大潮中的弄潮儿,在货架上、在百姓生活中延续品牌的生命与活力,而不是留存在人们的记忆里和惋惜声中。

关键字: 百雀羚 回力 英雄 国货
责任编辑: 安吉罗
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