古镇“好生意”

2013-03-29 11:34:39  来源:《浙商》

图为《浙商》杂志2013年3月下封面

  图为《浙商》杂志2013年3月下封面

   古镇“好生意”

  乌镇省级旅游试验区出炉

  2013年1月7日,浙江省政府正式同意设立桐乡市乌镇省级旅游试验区。按照规划,5年内,桐乡将把以乌镇为核心的旅游试验区打造成为高水平的休闲度假、养生养老、文化创意、时尚购物旅游集聚区,为浙江省各地旅游发展提供借鉴示范。

  从2001年景区正式对外营业算起,乌镇在短短的11年时间里,从桐乡到长三角,从国内到国际,从东南亚市场到欧美市场,每一次开拓似乎都有着跨越式的发展,去年游客数量已跃为国内单个景点之首。凭着“江南水乡”这一张牌,现在的乌镇想象空间变得更大了。

  在乌镇改造成景区前,国内的古镇还没有一个可以参照的模式。从这个意义上讲,乌镇创造了旅游界的多个第一。

  “不教条主义,也很吸引游人”。这是乌镇旅游公司董事长陈向宏给乌镇旅游开发模式的一个说法。最初从保护角度出发建设的乌镇,已经无法阻挡它的商业化演进,从一期东栅的景区与居民区共存,到二期西栅的“隔离式”保护,其本身的商业模式也在不断探索变化中,而这过程中,不仅有西方的经验参照,也有本土化的智慧。

  如今,每年近4亿元的旅游门票收入,已然将乌镇推向了资本市场的风口浪尖。2009年引入战略投资者后,关于乌镇旅游在香港上市的传闻就一直不断。操刀北京密云古北水镇,也让人们对乌镇下一步的布局浮想联翩。乌镇,从历史文化遗迹的保护中走来,在商业化的演进中涤荡前行。未来,这桩古镇的“好生意”将走向何方?

责任编辑: 欣哲
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