骆小明:彭丽媛着装能否引爆中国制造

2013-03-27 10:34:17  来源:搜狐

  随习近平主席访俄、访南非的中国第一夫人彭丽媛的着装广受称赞。当彭丽媛身着一袭藏蓝色的风衣,拎着黑色皮包出现在莫斯科伏努科沃二号机场,其大气典雅的装扮立即引来无数围观和猜测。很快,人们发现,彭丽媛的一身着装和手提包为广州本土品牌“例外”服饰生产。

\

  受此消息影响,昨天沪深股市服装板块整体走强,一半以上的服装股飘红。被指定为党和国家领导人出访的礼宾服装生产商大杨创世开盘即迅速涨停,众和股份、朗姿股份、ST迈亚也随后相继涨停,山东如意、星期六、凯撒股份等服装股纷纷大涨。

  与模特、明星相比,第一夫人的时尚影响力更胜一筹,她们不仅是一国的时尚代言人,也是时尚业的有力推手。美国第一夫人米歇尔·奥巴马就是这方面的佼佼者,她在奥巴马第一任总统就职典礼上穿了华裔设计师吴季刚(Jason Wu)设计的白色嵌珠露肩曳地长裙之后,各国的第一夫人都纷纷在公开场所支持本土设计师品牌。此举不仅使一批设计师名声大振,一系列平价服装也成为畅销单品。

  今年1月,纽约大学斯特恩商学院的分析师做了一项分析报告,即第一夫人会给她所穿服装的设计师品牌带来怎样的效应。研究结果刊登在《哈佛商业评论》上。分析称,米歇尔可以为她所选择的品牌带来总计大约27亿美元的经济效益。研究还发现,米歇尔只要被拍到穿着某公司的服装,之后该公司的股票就会大涨,这已成为每个品牌咨询师都知道的事实。

  彭丽媛的着装受海内外关注后,也有分析认为,在高规格场所公开扶持国产品牌,传递着一个积极信号:中国本土设计师品牌将逐渐升温,并有望步入主流。

  本人完全同意上述判断,并且认为,中国第一夫人彭丽媛的时尚经济效应将超过美国第一夫人米歇尔。这不是恭维,而是基于四大原因。

  第一,改革开放前30年,中国人在消费品上走的是崇洋媚外路线,这并非中国制造的产品不好,而是没有形成消费者认同的品牌。使用本土品牌,消费者的“身份感”难以显现。国货的制造工艺和水平是OK的,很多外国奢侈品就是由国内代工。只需一个引爆点,让国人使用国货产生身份认同。彭丽媛着装的示范作用,就是这样一个引爆点,将促使某些品牌成为国内优雅时尚的一线品牌,且有望跻身世界一流品牌行列。

  据报道,从前日起,全国各地“例外”服装店门庭若市,顾客为平时的两倍甚至更多,和彭丽媛所携皮包类似款的包已卖断货。可见,被第一夫人相中,对品牌而言,是一次最具说服力的肯定,而这也是每个服装品牌梦寐以求的。

  第二个理由。对中国人来说,彭丽媛的身份比米歇尔对美国人更显优势。米歇尔只是美国第一夫人,而彭丽媛此前在中国就是家喻户晓的明星,无论是外在形象还是人格魅力,都为中国大众广为接受。她这个年龄段所能带动的人群,是中国最具消费力的群体。“例外”的单品价格,几乎与国际一线服饰品牌相提并论。而中国的消费者,远超美国。另外,众所周知,彭丽媛作为第一夫人的时间是10年,而米歇尔是8年。

  第三,中国消费者的从众、从上心理比西方人严重得多。好像不拿个iphone就落伍了,所以有卖肾买苹果的极端案例。普通人虽然痛恨权贵搜刮民脂民膏挥霍无度,但无不在衣食住行上以赶上权贵为荣,花几个月积蓄换一个包包的月光族大有人在。

  第四,为了满足低端消费者需求,仿“例外”、仿“创世”的产品会大量出现。

  根据以上因素,用不着具体计算,便知彭丽媛的着装带来的时尚经济效益将远超27亿美元。某个产品一旦被中国消费者相中,只要不急功近利,坚守品质和善于创新,便可基业长青。

关键字: 彭丽媛 米歇尔 涨停
责任编辑: 欣哲
三项金融改革加快推进 或释放最大红利
随着利率市场化改革进一步推进、人民币汇率进入均衡区间、人民币资本项目可兑换改革的进一步深化,以及存款保险制度的建立和实施,中国经济正步入对外开放的转型期。
大公资讯 中国 军事 言论 图片 财经 产经 金融 汽车 娱乐 明星 生活 科技 书画 报纸 香港在线 国际 社会 教育 副刊 食品 会展 宏观 体育 健康 女人 人物 历史 专题