金融时报:首脑夫人带动的时装经济

2013-03-26 14:31:17  来源:新华网

  据英国《金融时报》25日发表题为《第一夫人的时装经济》的文章,主要内容如下:

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  3月24日,国家主席习近平乘专机抵达达累斯萨拉姆尼雷尔国际机场,开始对坦桑尼亚进行国事访问。坦桑尼亚总统基奎特和夫人到机场迎接习近平和夫人彭丽媛。新华社记者 兰红光 摄

  彭丽媛身着本土服装品牌亮相公众场合,为本土高端服装品牌带来了难得的发展良机,也可能使得中国消费者盲目追求外国奢侈服装品牌成为过去式,同时,周一中国股市中服装板块逆势上涨0.50%,成为为数不多的上涨板块,也说明中国股市在捕捉任何一个经济点、炒作点。

  2009年在奥巴马当选美国总统就职典礼上,美国第一夫人米歇尔·奥巴马身着的礼服捧红了时装设计师Jason Wu。2011年英国凯特王妃嫁入皇室时,公众对凯特王妃着装的痴迷从而带动了时装经济。2013年中国国家主席习近平上任以来首次出访俄罗斯,彭丽媛身着中国本土服装品牌亮相,无疑会引发追捧本土高端服装品牌的潮流。

  对时尚产业而言,诸如第一夫人、王妃的服饰不仅代表时尚潮流,更充满了金融色彩。通过她们的品牌影响力可以达到有力推动销售的目的,甚至很有可能改变一个品牌的盈利水平,从而刺激该品牌所属公司的股价表现。

  纽约大学斯特恩商学院的金融经济学教授大卫·耶马克(David Yermack) 研究了奥巴马夫人所穿过的29个服装品牌的公司股价。在奥巴马夫人穿过相关品牌服装后的几天,其股价都在持续上涨。同时奥巴马夫人穿过Azzedine Ala a品牌的裙子之后,该品牌所属的Richemont集团的市值增加了11亿美元。

  据统计,奥巴马夫人钟爱的18间公司平均市值上升2.3%,远远超过明星带来的0.5%升幅。而在她访问欧洲期间所选的服装品牌的股价更是上升了23%,远远跑赢同期标准普尔指数的6.1%。因此,可以肯定的是,“第一夫人”的品牌影响力绝对可以超过任何普通的名人代言。

  此次彭丽媛身着本土品牌,不仅有望给国内服装企业带来新的发展良机,同时也给了中国股市捕捉任何一个经济点的良机。具体讲,周一服装股逆势走强的主要原因并不在于市场的题材炒作,相反,市场更需要挖掘一些深层次的东西,比如本土服装品牌的大力推广既可以打开销路,提升公司盈利水平,也可以刺激消费,甚至出现内需改善的效用。

  不过从市场的角度看,市场出现捕风捉影的现象,往往意味着行情即将进入尾声阶段。

责任编辑: 夏天
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