李光斗:王老吉未定渠道多元化死路一条

2013-03-24 09:30:45  来源:商界评论

  “王老吉”这三个字正在经历一场“浴火”洗礼,“重生”之时扑朔迷离。

  危险之一:多元化是赌博

  广药集团在回购王老吉品牌前就已经开始了品牌多元化之路,回购成功后更是成立了王老吉大健康产业,产品包括凉茶、莲子羹、豆糕等,覆盖广泛,种类繁杂。

  王老吉在易主这段时期处于波动阶段。正是需要接管梳理和维护品牌形象的时候,此时做多元化会使得王老吉品牌进一步受损。广药这时候多元化发展,难免让人感觉其在赌一个事:充分利用加多宝时期所累积的王老吉品牌效应,如果王老吉做不成功,正好趁此时榨取其更多品牌价值。事实上,从王老吉的多元化产品口碑反馈来看并不很好。

  这不算是一种短视行为么?

  大多企业发展壮大后都进行过品牌延伸的多元化努力,比如惠普、海尔等,成功者有之,而面临危机与衰亡的绝大多数品牌则同样由于产品线的过度延伸导致贪大求全、多而不精,品牌形象和定位模糊。

  “王老吉”这一品牌易主未久,在回归广药后,品牌面临着广告语、包装、定位等新问题;再加之“加多宝凉茶”的冲击,广药亟须要做的应该是重新占领消费者的心智,重拾王老吉的品牌效应。而此时广药却豪赌多元化,只会稀释王老吉的品牌认知,甚至竹篮打水一场空。

  鸡蛋不能放在一个篮子里。多元化战略势在必行,但就广药而言,只有在强化王老吉这一主品牌的前提下,推出副品牌——采用全新的名称,才能实现良好发展。

关键字: 王老吉 加多宝 广药
责任编辑: 安吉罗
三项金融改革加快推进 或释放最大红利
随着利率市场化改革进一步推进、人民币汇率进入均衡区间、人民币资本项目可兑换改革的进一步深化,以及存款保险制度的建立和实施,中国经济正步入对外开放的转型期。
大公资讯 中国 军事 言论 图片 财经 产经 金融 汽车 娱乐 明星 生活 科技 书画 报纸 香港在线 国际 社会 教育 副刊 食品 会展 宏观 体育 健康 女人 人物 历史 专题