ZARA的库存之忧

2013-03-13 17:32:03  来源:《中国商界》

  高晨晨

  以“少量多款”闻名的快时尚巨头ZARA,近日被爆将在中国招募“授权”折扣店以消化库存。在库存上一直表现良好的ZARA在中国大肆扩张的背后仍存在库存隐忧。

  农历新年前后,在中国一直以直营方式拓展的快时尚巨头ZARA被曝将在中国开“授权”折扣店消化库存。一家名为致极国际贸易(香港)有限公司招募ZARA中国地区折扣店加盟商的消息在互联网迅速升温。据目前透露出来的消息,获得授权在中国开设ZARA折扣店的并非一家,意大利的品牌代理商马里奥也自称获得授权。

  ZARA“少量多款”的极速供应链模式一直受到业界关注,随着ZARA中国区门店的增加,消化速度慢的货会越来越多,因此需要新的清理库存渠道,此次低调的去库存行为,后续很可能成为中国区长期的销库存方式。

  折扣店禁挂ZARA门头

  一家名为致极国际 贸易(香港)有限公司自称,与ZARA西班牙总部合作,开设中国区折扣店。记者从有关渠道了解到,此次招募加盟店与ZARA中国并无直接关系,是ZARA西班牙总部与致极国际意大利总部直接接触的一项合作,旨在国内清理库存业务。而根据目前透露出来的消息,获得授权在中国开设ZA R A折扣店的并非一家,意大利的品牌代理商马里奥也自称获得授权。

  来自意大利的品牌代理商马里奥公司称,ZARA母公司INDITEX西班牙总部授权其在中国地区开设ZARA折扣店。不过,记者致电INDITEX中国区求证发现,其对此事并不知情,并已交由公司法务部门跟进。ZARA中国区相关负责人在接受记者采访时也与此公司撇清了关系。而且,INDITEX和ZARA中国区均强调,其中国地区的门店均为直营店,不接受任何形式的加盟和代理。

  折扣店必须距离ZARA正品店70公里以外,不能悬挂ZARA门头。

  “ZARA向来低调,因此折扣店招商没有很大动作。”据马里奥公司负责人介绍,折扣店授权事宜全部由INDITEX总部负责,“授权”折扣店将和ZARA在中国的直营店并行。其表示,该公司米兰总部是去年10月从INDITEX总部拿到授权,并已启动ZARA中国地区“授权”折扣店的合作方案。目前,已与广西、浙江舟山、山东烟台等地的商家签订了合作协议。

  记者从马里奥公司了解到,商家缴纳5万欧元保证金,就可获得地区独家授权,并可在合同区域内开设分店,不限店数。同时,获得授权的合作方将得到马里奥有限公司的品牌保护,保证ZARA不会在该地区开设正价店,其他商家也不会开折扣店。获得“授权”后,ZARA将以低价出售库存商品给合作方。

  马里奥公司提供的《ZARA授权折扣店细则》显示,折扣店必须距离ZARA正品店70公里以外,不能悬挂ZARA门头,但店内布置可以与ZARA专卖店完全一样,也可使用商品相对应的INDITEX集团的LOGO。同时,所有折扣商品不能在互联网销售。这种条件让其折扣店一般只能开在二三线城市。

  上述马里奥公司负责人表示,授权方可以在折扣店内销售ZARA及INDITEX旗下Massimo Dutti、Pull and Bear、BERSHKA等品牌的混合库存。这些品牌的货品批发价均为45元/件。据了解,Massimo Dutti是ZARA的高端姊妹品牌,售价在千元左右。BERSHKA和Pull and Bear也属于INDITEX旗下,单品价格在百元左右。

  根据马里奥公司负责人预测,INDITEX旗下的库存如果放在中国销售,开20多个折扣店应该没有问题。

关键字: ZARA 库存商品
责任编辑: 欣哲
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