奢侈品在华利润吓人 价高不全因关税

2013-03-12 09:24:25  来源:新快报

  奢侈品这么贵不是关税惹的祸?

  广州太古汇Prada旗舰店里陆陆续续有一些顾客,导购员用职业的微笑迎接着每一个可能一掷千金的人。

  一直以来中国奢侈品的高昂售价都被诟病为“关税太高”,但记者调查发现,它并非唯一的祸首。决定奢侈品售价的主要因素不仅仅是关税,还有消费者的态度。

  世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤曾说过:“在中国市场,本来只是LV等几家大品牌以高价位进行小规模试水,没想到却遭遇了供不应求。其他品牌随之纷纷效仿,以高价进入中国市场。结果,高价位就从尝试变成了常态。”

  不全是关税惹的祸

  广州天河路上的太古汇商场,入驻着LV、Hermes、Prada、Chanel 等诸多国际顶级奢侈品专卖店。

  虽然它们有可能“Madein China”,但经过环球旅行再次入境中国时,它们必须交纳6.5%-18%的关税,以一件万元商品为例,大概关税会使价格增加一千元左右。显然,关税并不是引起价格上涨的全部因素。

  以LVTivoli 小号手提包为例,根据其官方网站显示,法国的售价约为人民币8000元,中国地区约为9950元,差价近25%,远远高于关税。由此可见,造成价格差异巨大的原因不只是关税。

  细心的读者马上会想到各种成本,包括人工成本,租金成本等,我们不妨来计算一下。

  高端奢侈品一般只会出现在商场专柜或专卖店、旗舰店等实体店铺,而少有网络销售。这既是考虑到网购的廉价标签对品牌定位的影响,也是出于对用户购买体验的考虑。

  虽然一个品牌要进入国内商场销售,都要给商场一定的费用。这些费用往往会在最终的售价中反映出来。

  但对于商场而言,开设多个国际品牌的奢侈品专柜,是许多商场提高自身商铺质量的途径。此类高端品牌越多,便越能将其转化为优质商铺。北京一家商场的工作人员甚至对媒体表示过,“一些大品牌的租金会相对低,可能会砍半。”而莱坊曾在2012年做出分析,国际品牌在核心商业区的迅速扩张,将带动上海、北京等城市的优质商铺租金上升1%—5%。

  如此说来,租金等成本在中国其实是在减少,但这并没有使得摆上柜台的皮包价格相应降低。

  据世界奢侈品协会网站显示,中国内地奢侈品价格平均比中国香港市场高出45%,比美国市场高出51%,比法国市场高出72%。但各地区的进口奢侈品价格并非与税率高低成正比,综合税率最高的是印度,但是奢侈品零售价格,却是全球最低;最低的综合税率是美国,奢侈品价格在全球市场中接近欧洲;中国的综合税率比印度低,但奢侈品价格在全球市场中定价最高。以COACH为例,在印度同类商品的平均价格仅是中国的1/3。

关键字: 奢侈品 实体店 提价
责任编辑: 夏天
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