民族品牌亟需标准权杖

2013-02-27 17:11  来源:《环球财经》

  也正是对翡翠标准的不确定和模糊性,目前消费者和投资者对翡翠的消费和投资都有所讳忌。除此之外,中国民族品牌翡翠成为国际知名品牌时,因为标准的问题成为无法逾越的门槛。

  1730年以前,印度是惟一出产钻石的国家,被称为钻石的发源地。但1930年,生于德国的犹太人恩斯特·奥本海默,低价整合南非和英国的钻石产业,并在经济危机前入主世界最大的钻石公司──南非戴比尔斯。他不仅一举成为世界上最大的钻石拥有者,更臆造了“钻石代表爱情”的标语,让“钻石恒久远,一颗永流传 ”成为神话!

  有一种说法,英文中“宝石”(JEWEL)一词是从“犹太人”(JEW)转变而来的,尽管这个提法无从考证,但犹太人最早开发了宝石的首饰用途却是事实。在钻石产业,他们是世界的权重、游戏规则的制定者。

  目前国际上钻石的“4C”标准(重量+色泽+净度+切工)成为一颗钻石的价值与品质的判断。其中犹太人用“切工”一项掌控国际定价权。而反观印度,因为不控制原材料产地,不控制国际定价权,独独留下一个印度重量单位“克拉”给后人凭吊。这是历史给印度的教训,同时也给各国产业国际化提供了参考。

  “其实,钻石如此,翡翠也一样。市场引领潮流,而标准衡量价值,没有标准就没有评判的基础更不可能国际化。”昭仪翠屋创始人、昭仪新天地股份有限公司(下称昭仪)总裁兼董事长王云鹤告诉《环球财经》,玉代表了东方特质,但目前没有一个国际认可的分级和鉴定标准是中国翡翠文化的缺失。

  毫无疑问,玉石文化千百年来一直受到皇宫贵族的推崇。进入近代,作为高端消费和高端收藏的翡翠,因为附着了太多东方文明的神秘色彩,受到国际富豪们的推崇。据权威方面统计,如果以克拉计算,1996年特级翡翠的价格已超过了钻石。珠宝圈内也有一句话概括这种交易:“疯子买,疯子卖,还有疯子在等待”。

  不过,虽然近年来翡翠交易和翡翠认知有所破冰,但是中国翡翠还没有形成产业化。中国要走向世界,中国品牌也要进入世界市场。对于中国文化认可的玉石而言要成为国际流行语言?翡翠标准的国际化成为中国翡翠面临的首要障碍。

  当量与尴尬

  2006年6月一部小成本电影《疯狂的石头》登录荧屏,在人们感叹导演宁浩创造了一个小片的票房神话时,剧中重要的翡翠道具也引起了人们的关注。同时该片也拉动了中国翡翠的消费,据当时专营高档翡翠的TESIRO通灵“传世翡翠”品牌负责人介绍,“传世翡翠”销量比2005年同比增加4成。

  而在翡翠投资领域,从2000年~2009年的10年间,翡翠的平均涨幅超过20%,近两年,翡翠的年涨幅超过了30%,也演绎了一出出“疯狂的石头”的喜剧故事很让人羡慕。

  然而,从2011年年底开始翡翠市场一反常态,出现了明显下滑的态势,疯狂不再。据媒体报道,今年一季度,出产翡翠的缅甸,国内翡翠公盘交易额比去年同期减少了70%,而每年参加缅甸公盘交易会的人数也从往年的数以万计跌落至了不足2000人。高档翡翠有价无市,中低档翡翠价格相比去年同期跌了近二成。在收藏市场,2012中国嘉德的珠宝拍卖专场,翡翠类拍品流拍率近30%,一直以高端珠宝拍卖著名的佳士得,今年的翡翠类拍品流拍率也达到了20%,其中一件预期较好估价高达3500万港币的翡翠串珠,最终也以流拍告终。

  是什么因素导致了翡翠的急转直下?也成为市场和业界讨论的话题。业界普遍认为,产业化的缺失成为阻碍中国翡翠市场发展的首要障碍。

  “目前市场上和翡翠相关的公司很多,但翡翠产品能够真正跳出传统概念的并不多,生产方式也多以家庭作坊,父传子的形式而存在,中国翡翠还没有形成真正的产业化。”王云鹤向《环球财经》分析说,中国翡翠行业有一个特性,99%以上都是个体商家,大多从事着非常传统的、初级的商业模式。

  2011年,以翡翠价格的飙升作为催化剂,云南省腾冲、瑞丽展开了“中国翡翠第一城”之争。虽然早在2005年,腾冲就被亚洲珠宝联合会授予 “中国翡翠第一城”的称号,然而,瑞丽市宝玉石协会常务副会长柯文聪认为,“腾冲和瑞丽根本没有可比性,因为腾冲无论在哪方面都差距实在太大。”

  当时腾冲县县长杨正晓在接受媒体采访时也承认,制约腾冲翡翠产业发展的问题没有从根本上得到解决。“腾冲从业人员总量不少,但较分散,缺乏规模化、上档次的翡翠加工企业,导致整体加工实力不强、规模偏小。市场建设上,县内20个市场遍地开花,分散经营,市场的主体和产权在个人,没有形成产业聚集效应,旅游购物市场之间不正当竞争和恶性竞争影响‘腾冲翡翠’品牌的声誉和产业的健康发展。”杨正晓的话也验证了中国翡翠行业的产业化不足的弊端。

  “其实,真正掣肘中国翡翠行业发展的是目前没有翡翠的分级标准。缺乏一个简单直观指引消费者去分辨价值的尺子,所以制定一个合理的并被国际认可的行业标准至关重要。”王云鹤告诉《环球财经》,很多年来,人们都说“黄金有价玉无价”,表面看是说玉的价值很高,但却从一个侧面证实了由于没有标准而无从定价的尴尬。

  王云鹤说的没错。目前,国内对于翡翠的分级只有2009年6月1日,由中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会共同发布的《中华人民共和国国家标准GB/T23885—2009》。

  除了国家标准外,被国际珠宝界称为“玉夫人”欧阳秋眉也创立了香港宝石鉴定所。自中国成立以来,宝石鉴定所一直为香港警方、税务局提供鉴定和估价服务;同时,还长年为佳仕德拍卖行、苏富比拍卖行等国际 著名机构提供鉴定。

  “这个标准是一个包罗万象的,就是所有颜色的,所有质地的,但是这个翡翠的国家分级标准我认为基本上是指导行家、专业人士的,并不是指导消费者的。”王云鹤认为。

责任编辑: 欣哲
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