“国内挣钱国外花”究竟怪谁?

2013-02-17 15:04  来源:网易博客

  近年来,赴国外旅游度假成为不少国人的首选,每逢长假,世界各大名城名店,中国消费者疯狂“扫货”的场面屡屡出现,而中国富人们赴海外购房置业连带购买大量奢侈品的现象更是令人瞠目结舌。据国际 四大会计师事务所之一的毕马威发布的2012年度奢侈品调研报告显示,超过七成的中国受访者表示会在海外旅游时购买奢侈品。

  无独有偶,贝恩管理咨询公司近日发布《2012中国奢侈品市场研究报告》称,中国人已经成为世界范围内最大的奢侈品消费群体,购买了全球约25%的奢侈品。同时,中国消费者对奢侈品牌的认知度继续上升,69%的受访者表示会支付溢价购买知名度高及流行的奢侈品牌。今年春节已临近尾声,但中国消费者海外“扫货”热潮却在新闻媒体中不断出现。一位游客这样描述刚刚从境外游的亲身经历:“那简直是人山人海,巴黎每个名牌柜台前都大排长龙,99%的顾客是中国人。”那么是什么导致中国消费者爱在长假期间出国“血拼”的呢?

  首先,部分中国人的腰包最近几年鼓起来已是不争的事实。境外商家一方面凭借较为完善的消费市场机制,市场信誉度高的优势。另一方面,海外大商场服务也很到位,也配备了懂中文的营业员,同时引进众多知名的奢侈品品牌,并不时推出打折促销等活动,引爆了中国中高端消费者巨大的购物热情。所以良好的消费环境,大大的剌激了中国消费者购物的欲望。

  再者,同一品牌的消费品,境内要比境外贵。依笔者看来,出境购物者基本得中国的中高收入人群,如果不考虑消费环境的因素,境外价格低才是主要原因。国内高昂的进口关税和其他各种税费导致同款产品国内外价差巨大,难怪不少中国人海外购物时惊呼“好便宜”。贝恩资本的统计显示,随着中国消费者价格敏感度的提高,去年中国内地奢侈品市场增速由前年的30%骤降至7%,而同期中国人海外购买的奢侈品金额却暴增31%。这说明高税费、高物流成本使更多的国人更愿意去海外购买奢侈品,国内奢侈品市场正在逐步萎缩。

  最后,人民币内贬外升也起到了推波助谰的作用。自2005年汇改以来,人民币便进入了升值的通道之中,其中虽然有所波折,但是人民币汇率的不断走高,使得中国消费者在海外的购买力正在不断提高。与此相反的是,正是由于人民币汇率不断创新高,这些年来吸引了大量的国际热钱流入,使得国内的基础货币超发严重,造成了国内严重的通胀和资产泡沫。专家预计今年春节前后M2突破100万亿已无悬念。这就出现了同样100元人民币在国内的购买力只相当于2006年的83元,而同样100元人民币换成美元之后,在海外的购买力却因人民币在海外升值而购买力大幅提升。

  面对如此情形,专家们对此唏嘘不已。他们认为,中国消费者利用节日长假去海外“血拼”购物,这样无疑有利于促进当地消费的回升,对于西方国家的经济回暖也起到助推作用,而对目前正待转变经济结构,急需依靠内需来拉动的中国经济来说必然是雪上加霜。他们建议政府应该尽快出台一系列促进消费的政策和营造良好的购物环境,不要让消费者被“拐跑”。

责任编辑: 欣哲
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